- ISBN:9787540257897
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:暂无
- 出版时间:2020-10-01
- 条形码:9787540257897 ; 978-7-5402-5789-7
内容简介
凡事皆有套路,做品牌也是如此! 大众市场很大,但竞争激烈,那不属于你! 中小企业与其做多数人的第N种选择,不如反其道而行,让品牌成为少数人的**选择。 中小企业应聚焦核心受众人群,通过分析接触点,找到多种途径影响其选择,培育出自己的种子客户。 服务好他们建立口碑,就能让这个“小众的**选择”带动跟风消费,由小众走向分众,再走向主流,从而建立强势品牌。 本书从品牌观念、市场调研、竞争机会、内部调整等角度,对产品,渠道,传播等核心原则进行了系统梳理。语言通俗易懂,案例细致具体,看完之后,能够马上导入企业进行落地实践。
节选
小众战略思想的本质,就是避开主流企业的赛道,向相反的方向去思考,走一条属于自己的特色之路。 ?往小了去想。对于中小企业而言,市场大,但那不属于你,那里一定竞争很激烈,所以应该反其道而行之,要往小了想,或许会是另外一片天地。让品牌成为少数人的**选择,而不是多数人的第二选择,让这个“**”可以带动更多的跟风消费者,逐步让品牌由小众走向大众再走向主流,从而建立强势品牌。 ??向少了去做。一个品牌的竞争力与它所代表的产品数量成反比,并非产品越多越好。简化,简化,再简化。简化的是顾客的选择难度,简化的是顾客的决策成本,简化的是企业的运营成本,这都是“少”带来的。
作者简介
吴修利: 翻盘战略定位咨询创始人,阿里云创新中心签约创业导师,小众战略思想创建者 从事品牌营销工作15年,从2009年开始研究和实践特劳特定位理论,专门针对资源小和营销弱的中小企业,开创“小众战略”思想,被誉为定位理论在中小企业的*新发展。 吴修利老师所创立的翻盘战略定位咨询,不但给出一句话甚至一个词可以清晰描述的差异化定位,更善长将战略定位落地到企业内部运营的各个环节,小到一张品牌海报,大到产品线的规划,由于善用小资源打造强势品牌,所有客户一直在续约,是咨询圈的一股清流。 受邀清华大学,百度创新中心,韩都衣舍等知名机构授课,目前是多家知名企业品牌战略顾问。
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