中国农业品牌论:基于区域性前提的战略与传播研究

绪论 探索切合中国特色的农业品牌发展之道

**章 品牌及其品牌战略
**节 品牌起源
一、品牌的词源学意义
二、品牌起源
三、品牌产生动机
第二节 品牌定义
一、历来有关品牌的定义
二、品牌是一个有机的整合体
三、品牌是一个独特的利益载体、价值系统与诚信体系
四、品牌、名牌、顶级品牌的差异
第三节 品牌战略
一、品牌经营是战略而非战术
二、品牌战略是差异化竞争战略
三、品牌战略创造有意义的差异化
四、品牌战略实施程序

第二章 品牌战略的多重时代背景
**节 品牌消费时代
一、品牌消费时代进行时
二、品牌战略应对品牌消费
第二节 品牌经济时代
一、品牌经济的含义
二、品牌经济的三大特征
第三节 数字化生存时代
一、数字化生存现象
二、“互联网+农业”

第三章 中国农业品牌的创建价值
**节 宏观价值
一、国家品牌的支持系统
二、应对全球市场竞争
三、可持续生态发展
四、实现乡村振兴战略
五、倒逼中国农业现代化
六、提高农民素养，保障美好生活
第二节 中观价值
一、表征区域品牌形象
二、赋能区域农业经济
三、整合提升资源价值
四、构建区域新型产业生态
五、提升农产品溢价能力
六、科学营销农产品
第三节 品牌扶贫
一、“品牌扶贫”概念的提出
二、“品牌扶贫”的独特价值

第四章 中国农业品牌的类型与品质基础
**节 品牌类型及其特征
一、范畴界定
二、农业品牌的内涵与外延
三、农业品牌的类型特征
第二节 农产品品牌的品质基础
一、“三品一标”
二、“两品一标”新起点

第五章 区域品牌与农产品区域公用品牌的类型特征
**节 区域品牌的类型及其特征
一、区域品牌的不同界定
二、区域品牌类型
三、区域品牌的共性与个性
第二节 中国农产品区域公用品牌
一、关于“农产品区域公用品牌”的定义解析
二、农产品区域公用品牌的类型特征

第六章 中国农产品区域公用品牌的类型模式设计
**节 品牌类型模式设计及基本立场
一、品牌类型模式设计的客观需求
二、品牌类型模式设计的基本立场
第二节 中国农产品区域公用品牌的类型模式设计
一、单一产品的区域公用品牌类型模式设计
二、单一产业的农产品区域公用品牌类型模式设计
三、全区域产业整合的农产品区域公用品牌类型模式设计
四、区域品牌的联合品牌创建模式设计
五、乡村全域品牌化的农产品品牌模式设计
……

第七章 中国农业品牌的生态结构系统
第八章 中国农产品地理标志的品牌化
第九章 中国农产品的文脉品牌缔造
第十章 中国农产品品牌建构的驱动力系统模型
第十一章 中国农业品牌传播的策略模型
第十二章 中国农产品品牌的代言者选择
第十三章 中国农业品牌的跨文化传播
第十四章 中国农业品牌建设的相关评价指标与评价方法

参考文献
后记