网络营销实用教程

第1章 网络营销概述
1．1 案例导人与思考
1．2 知识点
1．2．1 网络营销基本知识
1．2．2 网络营销环境
1．2．3 网络营销与传统营销
1．2．4 网络营销与电子商务的关系
1．3 技能训练：了解网络营销
习题

第2章 网络市场调查
2．1 网络市场调查基础知识
2．1．1 案例导入与思考
2．1．2 知识点
2．2 网络市场调查的方法与技巧
2．2．1 案例导入与思考
2．2．2 知识点
2．3 网络信息的整理与撰写
2．3．1 案例导入与思考
2．3．2 知识点
2．4 实现方法与步骤
2．4．1 市场需求调查
2．4．2 竞争对手调查
2．4．3 网络营销信息发布
2．5 技能训练
2．5．1 问卷调查
2．5．2 竞争对手调查
2．5．3 网络营销信息发布
习题

第3章 消费者网络购买行为分析
3．1 网络消费者
3．1．1 案例导入与思考
3．1．2 知识点
3．2 网络消费者购买行为分析
3．2．1 案例导入与思考
3．2．2 知识点
3．3 实现方法与步骤：网络消费者行为的调查
3．4 技能训练
3．4．1 分析网络用户上网情况
3．4．2 网络消费者购买行为分析
习题

第4章 网络市场细分与定位
4．1 网络市场细分
4．1．1 案例导人与思考
4．1．2 知识点
4．2 网络市场定位
4．2．1 案例导入与思考
4．2．2 知识点
4．3 实现方法与步
4．3．1 分析网络市场定位
4．3．2 网络市场独特卖点的提炼和展现
4．4 技能训练
4．4．1 分析目标市场
4．4．2 分析网络市场定位的特色
习题
……

第5章 网络营销的基本方法
第6章 网络广告
第7章 网络促销
第8章 网上拍卖
第9章 网络营销的价格策略
第10章 网络营销的风险控制与效果评价

附录
参考文献