新媒体时代文案创作与营销

第1章 新媒体，新文案
1.1 文案的“前世今生”
1.1.1 你能想到吗?文案原型竟是书桌
1.1.2 古时文案的地位是公务文书
1.1.3 今世文案的华丽转身
1.2 新媒体文案的特点
1.2.1 要认识新媒体文案，先认识新媒体
1.2.2 新媒体文案
1.3 不同媒体平台的特点与文案发布
1.3.1 新媒体融入大众生活
1.3.2 不同媒体特点与文案发布
1.4 一个优秀小编的自我修养
1.4.1 能力出众，工作得心应手
1.4.2 积极进取，不断丰富知识与提高素养
第2章 文案创作前的几个疑问
2.1 写作灵感来自哪里
2.1.1 从社会生活中寻找灵感
2.1.2 从书籍、影视中汲取灵感
2.2 写作前需要做哪些准备工作
2.2.1 做好市场调研
2.2.2 挖掘产品卖点
2.2.3 分析目标人群
2.3 如何让文案自带传播属性
2.3.1 符号化——让你的文案更形象
2.3.2 口语化——让你的文案脱口而出
2.3.3 场景化——让你的文案常被提起
2.4 如何让人更愿意转发
2.4.1 满足读者的自我认同
2.4.2 让读者获得相对优越感
2.5 如何吸引更多人的关注
2.5.1 紧跟“热点”，增加点击量
2.5.2 戳中“痛点”，引起共鸣
2.6 如何增加粉丝黏性
2.6.1 什么是粉丝黏性
2.6.2 三大技巧，让粉丝迅速“黏”上你
第3章 文案创作的秘密武器
3.1 软文形式，可以被复制的成功
3.1.1 何谓软文
3.1.2 好的软文具备一定的特质
3.1.3 软文创作要抓住“亮点”
3.1.4 软文创作的几个“锦囊妙计”
3.2 标题创作，牢牢吸引读者的眼球
3.2.1 打动人心的标题让人印象深刻
3.2.2 文案标题的写作过程
3.2.3 丰富多样的文案标题类型
3.2.4 文案标题的写作技巧
3.3 紧跟热点，制造话题
第4章 视觉元素：好文章需要好“造型”
4.1 好的布局增加好感
4.1.1 故事式布局
4.1.2 新闻式布局
4.1.3 悬念式布局
4.1.4 递进式布局
4.1.5 总分总布局
4.1.6 组合式布局
4.2 好的配图增加阅读量
4.2.1 选用图片要遵循一定原则
4.2.2 常见的图片分布方式
4.2.3 新媒体图片设计工具——创客贴
4.3好的排版增加文章颜值
……
第5章 构思行文：打造下一个爆款
第6章 电商文案创作
第7章 微信文案创作
第8章 其他新媒体文案创作
第9章 营销推广：提高文案持久影响力
参考文献