入局 短视频策划与运营实战

第1章
短视频运营思维 001
第 1 节 短视频给予我们的历史机遇002
1．短视频风口带来的机遇 002
2．短视频行业的生长周期 007
3．短视频发展趋势 010
第 2 节 从用户需求看短视频运营的本质013
1．精神需求 015
2．实用需求 016
3．物质需求 017
第 3 节 短视频运营的六大误区019
1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱 020
2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营 020
3．“两不”行为：不养号、不互动 021
4．盲目追求热点 022
5．产品卖点太多，信息量太大 023
6．不做数据分析 024
第 4 节 短视频运营的七大思维025
1．流量思维 026
2．创新思维 027
3．杠杆思维 028
4．算法思维 029
5．重度垂直思维 030
6．粉丝池思维 031
7．利他思维 032
第 5 节 短视频运营的四大核心033
1．拉新 034
2．留存 035
3．促活 036
4．转化 037
第 6 节 短视频运营的五大要素039
1．短视频定位 039
2．短视频内容 040
3．短视频标题 041
4．短视频配乐 042
5．短视频封面 043
第2章
短视频运营定位 045
第 1 节 短视频平台的五大特征046
1．泛娱乐化 047
2．弱社交 048
3．短 049
4．平 050
5．快 052
第 2 节 短视频用户解读与分析的七个方面053
1．性别 054
2．年龄 055
3．地域 058
4．学历 059
5．偏好 060
6．消费 062
7．付费 063
第 3 节 短视频定位的四大思考逻辑064
1．思考逻辑一：定位是筛选目标人群 065
2．思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知 066
3．思考逻辑三：定位决定未来变现能力 067
4．思考逻辑四：定位决定系统化推荐 068
第 4 节 短视频定位八部曲070
1．明确运营目的 071
2．选对账号领域 072
3．账号布局明确 072
4．核心价值输出 073
5．表现形式清晰 074
6．差异化记忆点 076
7．数据驱动内容 077
8．同类型对比 077
第 5 节 人设类型定位079
1．才艺类 080
2．颜值类 081
3．搞笑类 082
4．情感类 083
5．专家类 083
6．非真人类 084
第 6 节 七种内容类型定位085
1．故事类 086
2．心灵鸡汤类 087
3．道理类 088
4．技能类 088
5．知识类 089
6．感官体验类 090
7．情感层次类 091
第3章
短视频内容策划与制作 092
第 1 节 短视频内容制作团队的组建093
1．短视频内容制作需要哪些人员 093
2．短视频制作团队的人员配置与分工 095
3．短视频制作团队的工作流程 098
第 2 节 短视频内容策划100
1．内容方向：较大、覆盖面广 101
2．内容栏目：符合用户需求类别 103
3．内容亮点：如何打造记忆点 104
第 3 节 短视频账号设计107
1．账号名字：简单、好记 108
2．头像：直观、清晰 109
3．背景图：引导关注 111
4．个性化签名：一句话说明定位 112
第 4 节 短视频人物设计114
1．人物名字：容易记 115
2．人物外形：符合出镜定位 116
3．口号：有记忆点 116
4．人物标志：有识别度 118
第 5 节 修订短视频内容标准120
1．价值标准 121
2．审核标准 122
第 6 节 短视频拍摄制作124
1．脚本 125
2．拍摄 127
3．剪辑 131
第4章
短视频推广与引流 134
第 1 节 短视频平台的推荐机制与原理135
1．短视频平台的推荐机制 135
2．短视频运营者需要遵循的六 个原则 138
第 2 节 短视频投放140
1．投放平台 141
2．投放时间 146
3．投放技巧 147
第 3 节 公域流量推广与引流149
1．Link 计划 151
2．流量池 151
3．“Dou+”投放 152
第 4 节 商域流量推广与引流154
1．开屏广告 155
2．信息流广告 156
3．KOC 推荐 159
第 5 节 私域流量推广与引流160
1．认证 162
2．多频道网络 163
3．直播公会 164
4．兴趣点（POI ） 164
5．优惠或促销活动 165
6．视频置顶 166
7．私信 167
8．搜索置顶 167
第5章
如何打造爆款短视频 169
第 1 节 短视频内容建设技术点170
1．市场多尝试 171
2．内容多维度细化 172
3．挖掘用户关注点，提炼可控制因素 174
第 2 节 打造爆款短视频的 五个要素 176
1．优质的内容策划 177
2．制作精良 178
3．传递情感价值 179
4．多维胜出 180
5．优秀的表达节奏 181
第 3 节 短视频易爆话题182
1．生活化话题 183
2．与用户利益相关的话题 184
3．参与性话题 185
4．热点话题 186
第 4 节 快速提高短视频播放量的五大方法188
1．提高完播率 188
2．注重标题、封面和内容 189
3．及时回复用户的评论 192
4．学会利用热度 193
5．选择在合适的时间发布 193
第6章
短视频营销与变现 195
第 1 节 短视频平台变现行情196
1．短视频平台变现的四大趋势 197
2．短视频平台变现主抓的三个核心领域 199
第 2 节 短视频的四种商业合作模式201
1．商业制作和广告推广 202
2．短视频电商 203
3．用户付费 204
4．短视频 IP 化运作 205
第 3 节 短视频矩阵营销206
1．多平台账号矩阵 207
2．内容多元矩阵 209
第 4 节 七种账号类别变现模式214
1．直播 + 橱窗带货类 214
2．打造 IP 化的账号类 215
3．企业蓝 V 账号类 215
4．颜值才艺类 217
5．知识付费类 217
6．种草卖货类 218
7．美食探店类 219
第 5 节 短视频变现十大模式220
1．平台补贴 220
2．渠道分成 222
3．广告变现 222
4．电商变现 224
5．内容付费 225
6．签约独播 226
7．粉丝打赏 226
8．直播变现 227
9．个人 IP 变现 228
10．线下实体店变现 229
参考文献231