策划学(第七版)

□□章 策划学诞生、发展、成熟于中国及走向世界的历程 1

□□节 策划学在中国诞生的大环境 □

第二节 策划学在中国的起源、发展、现状 3

第三节 策划学在中国火爆的主要原因 7

第四节 笔者从事策划学研究的详细过程 7

第五节 策划学能够成为世界性理论的原因

及对世界经济理论的作用 8

第六节 一个重大疑问：中国经济取得了非常大的成就，但为什么很少有本土学者在中国经济背景下提出有世界影响的新理论? 9

第二章 从引人入胜的案例了解策划学理论的重要性 . 13

□□节 策划专题研究：电商策划的“□□□”可能难以成为传统节日 14

第二节 失败的策划案例与解析：触目惊心！一个投资近 □0 亿元的项目因不懂策划理论如今—片荒凉！ 16

第三节 成功的策划案例与解析： 一个关键的策划挽救了公司，其进入良性发展轨道后成为具有千亿元规模的公司 □1

第三章 策划学的定义及一些重要问题 35

第—节 策划及策划学的定义 36

第二节 策划学交叉研究的4个方向或领域 38

第三节 策划学与相关理论的联系和区别 39

第四节 策划学的翻译问题 41

第五节 策划定义中要注意的几个问题 4□

第六节 策划人才成为紧缺人才的原因及如何成为一名优秀的策划人 45

第四章 策划学的基本原理 49

□□节 策划学原理1：平衡原理 50

第二节 策划学原理 □：习以为常原理 59

第三节 策划学原理 3：两个广告原理 60

第四节 策划学原理4：心理学在策划中的应用原理 68

第五节 策划学原理5：效益原理 75

第六节 策划学原理6：系统性、整合性原理 77

第七节 策划学原理7：知名度不一定等于策划收益原理 84

第五章 策划学的信息效应 97

□□节 信息效应1：信息干扰分散效应 98

第二节 信息效应 □：聚众信息效应与分散信息效应 104

第三节 信息效应3：点式效应与示范效应 108

第四节 信息效应4：信息界限效应及信息倍数效应 115

第五节 信息效应 5：联动信息效应与媒介的互动效应 1□4

第六节 信息效应6：美女信息效应 131

第七节 信息效应7：名人信息效应 13□

第八节 信息效应 8：品牌信息效应与商标信息效应 139

第九节 信息效应9：企业文化信息效应 156

第十节 信息效应 10：价格尺码信息效应 161

第六章 策划学（策划经济学）的两个重要信息原则 181

□□节 信息滞后及策划信息原则Ⅰ 18□

第二节 有效信息及策划信息原则Ⅱ □03

第七章 策划要点 □□1

□□节 同质化与差异化、定位目标消费群、策划亮点 □□□

第二节 注意"两难悖论"策划 □□8

第三节 策划必须紧跟时代消费特点： 科技引领、精细求真、□□彰显、身份认知、新潮注视 □30

第四节 产品（项目）生命周期与策划 □3□

第八章 以手机为载体的 App 时代的策划与网红时代 □43

□□节 传统媒体与传统营销的瓦解 □44

第二节 以电脑为□□载体的互联网已经发展到以手机为□□载体的App □48

第三节 自媒体时代的核心受众粉丝与信息传播者网红 □55

第四节 如何成为网红? □59

第五节 网红爆红的基础理论;网红标签和网红人设 □61

第六节 网红如何兑现或创造财富及网红塑造过程 □6□

第七节 自媒体中的印随效应及自媒体传播决策、策略 □65

第九章 新商业形态：直播电商的策划 □73

□□节 直播带货从 □019年火到 □0□0年，已经是□火的行业 □74

第二节 直播带货不是电视购物的升级版 □76

第三节 一个大中型直播带货全程策划流程 □78

第四节直播带货的要点、技巧以及一些重要的操作模式 □83

第五节个体销售、公司自销、学校招生等如何自己做直播带货 □88

第六节官员为推销地方产品、景区、项目等而直播带货的要领 □96

第七节自媒体（含互联网）、网红、直播带货的策划问题与挑战 300

第八节 短□□媒体（抖音、快手）为何能火以及相关策划 306

第九节 中国当前已经进入经商□佳时期，如何使用众多的App 经商工具? 315

第十章 策划学的重要专题究 3□1

□□节 危机应对：用策划学理论处理危机问题 3□□

第二节 形象代言人 3□9

第三节 策划学的市场周杳 337

第十一章 策划学的高级技巧 345

□□节 用信息制造稀缺市场技巧 346

第二节 利用新闻传播信息的技巧 348

第三节 改变消费习惯的技巧 357

第四节 策划的标新立异技巧 365

第五节 策划的抢点和抢先技巧 371

第十二章 策划学的误区 389

□□节 炒作绝对不是策划 390

第二节 坚守策划底线，注意策划时不让受众反感，不造成负面影响 39□第十三章 策划实战模拟 399

□□节 策划的实施程序 400

第二节 策划书的内容要求和一般格式 401

第三节 一个实战策划案例的策划书 40□

第十四章 除策划学理论外的其他市场理论 407

第—节 广 告 408

第二节 营 销 413

第三节 CI或CTS 4□0

第四节 咨 询 4□6

第五节 公关431

第六节 市场理论在中国的发展简介 438

后记 456