定位理论体系

**章 商业竞争全面进入品牌时代
**节 企业要通过打造品牌创造顾客
一、成果只存在于企业外部
二、企业通过品牌链接顾客心智
第二节 理解品牌的本质
一、品牌的表层含义
二、品牌的本质含义
三、品牌是衡量经济体强弱的直接标准
四、强势品牌是企业*宝贵的资产
第三节 品牌战略是企业的战略单元
一、正确理解企业战略
二、商战的基本单位是品牌

第二章 品牌理论的历史演变
**节 品牌在顾客心智中完成注册的理论根据
一、**阶段：USP理论时代
二、第二阶段：品牌形象理论时代
三、第三阶段：定位理论时代
四、定位之“位”：生态位与心智位
第二节 定位理论的假设、根据、基石、贡献和步骤
一、一大假设：产品同质化
二、两大根据：外部成果、选择暴力
三、一大基石：心智规律
四、三大贡献：心智战场、品牌主体、品类思维
五、四大步骤：竞争研判、明确定位、支撑定位、占据定位
第三节 三种品牌理论的内在关联
一、三种品牌理论的逻辑共性——DIOC模式
二、USP理论与定位理论的内在关联
三、品牌形象理论与定位理论的内在关联
四、USP理论与品牌形象理论的内在关联
第四节 三种品牌理论的融合发展
一、第四阶段：定位理论主导下的融合阶段
二、案例：瓜子二手车广告战中品牌理论的融合运用
三、定位理论的终极猜想
……

第三章 定位理论之道
第四章 定位理论之法
第五章 定位理论之术
第六章 定位理论之技

附章 品牌战略定位案例研究
参考文献
后记