大数据营销(第2版)

第1章 大数据与大数据资产
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
第1节大数据概述
第2节 大数据资产
案例1-1 小米×喜临门“21天睡眠打卡计划” 案例1
案例1-2 360手机卫士利用大数据解决iPhone用户受骚扰问题
第2章 大数据营销革命
沃尔玛的数据挖掘
第1节 大数据营销概述
第2节大数据营销体系的参与者
第3节大数据营销的科学化
第4节大数据营销的认识误区
第5节大数据营销的发展趋势
第6节大数据营销的机遇与挑战
案例2-1 IBM 世界杯大数据营销
案例2 -2 新意互动与一汽马自达携手运营抖音蓝V
第3章 大数据营销流程
互联网电影的智能推荐系统
第1节 大数据的采集与存储
第2节 大数据挖掘
第3节 大数据营销的技术支撑
案例3-1 天猫依托大数据实现“造节营销”
案例3-2 京东大数据邮件精准营销
第4章 基于大数据的消费者洞察
教育机构通过大数据提升消费者洞察的精度
第1节 基于大数据消费者洞察的优势
第2节 基于大数据消费者洞察的方法
第3节 基于大数据消费者洞察的流程
案例4-1 腾讯群聚标签DMP：发现欧乐B目标人群
案例4-2 用大数据唱一首歌：安居客神曲营销
第5章 大数据驱动的产品、定价与渠道创新
网易云音乐年度歌单刷屏
第1节 大数据驱动的产品创新
第2节 大数据驱动的定价策略
第3节 大数据驱动的渠道优化与变革
案例5-1 尚品宅配：大数据驱动的C2B模式
案例5-2 汽车巨头福特的大数据之路
第6章 大数据广告：程序化购买
“双十一”的意外收获
第1节 程序化购买的定义及流程
第2节 程序化购买的交易模式
第3节 程序化购买在各平台上的发展
第4节 程序化购买的发展前景与趋势
案例6-1 卡塔尔航空“移动+OTT+DOOH”跨屏程序化购买
案例6-2 美赞臣PC+MOB的 OTV程序化投放
第7章 大数据公关与促销
尼尔森和京东共同推出“精促魔方”
第1节 大数据公关
第2节 大数据促销
案例7-1 扭转“假货”形象：阿里巴巴利用大数据打假
案例7-2 跨境电商ZAFUL红遍欧美
第8章 大数据营销伦理
威瑞森侵犯用户隐私
第1节 大数据营销的信息安全
第2节 大数据营销的个人隐私
第3节 大数据营销的伦理问题
案例8-1 塔吉特与怀孕少女
案例8-2 小米10保护用户个人隐私