- ISBN:9787548617945
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:250
- 出版时间:2021-09-01
- 条形码:9787548617945 ; 978-7-5486-1794-5
本书特色
适读人群 :大众“上海地情普及系列丛书”的一种。本书由上海通志馆主编,上海商业博物馆商标分馆馆长左旭初撰写。本书精选“回力”牌鞋服、“鸿翔”牌时装、“中华”牌书刊、“上海”牌手表、“光明”牌食品、“马头”牌颜料等40多个上海知名商标和品牌,讲述了近现代中国民族企业不懈努力、打造中国品牌的历史故事,展现了上海近现代工商业界在时代大潮中的浮沉变迁,反映了上海近现代工商业者独立自强、开拓创新、爱国敬业的精神品格。
内容简介
本书是“上海地情普及系列丛书(第三辑)”的一种。本书聚焦上海知名商标,如“百雀羚”牌润肤膏、“凤凰”牌自行车、“光明”牌食品、“海鸥”牌照相机等,以艰苦创业、诚实守信、市场竞争、爱国情怀、开拓创新、靠前视野六篇,用流畅优美的文字、图文并茂的形式,将上海商标背后的历史娓娓道来。本书沿袭了丛书“大学者写大众通俗读物”的方式,以点带面,准确生动讲述上海纺织的故事。一方面,本书汇聚了作者学术研究的精华;另一方面,本书以流畅优美的文字、图文并茂的形式,体现了学术性与普及性的统一。
目录
总序
绪言
艰苦创业
“华生”电扇的艰难起步
五个青年人创立的“鹅”牌
走联合之路的“飞轮”
几经沧桑话“回力”
抗战前夕“飞马”牌诞生记
“百雀羚”在逆境中壮大
从维修到生产的“无敌”牌
诚实守信
让人放心的“鸿翔”
“人钟”被日商假冒之事
“生”字的“信誉如宝”营销策略
“司麦脱”与“中国衬衫之父”
“飞鹰”成为市场定价标准
一炮打响的“三五”牌时钟
“六神”:夏天的中草药
“金星”:优质产品的象征
市场竞争
压不垮的“五洲固本”牌
“三角”商标与军事战争
一场奇特的商标官司
从外资到内资的“AQUARIUS”牌商标
“星”牌商标的广告宣传
“象”牌水泥在竞争中成长
爱国情怀
抗战时“亚浦耳”拒与日商“合作”
“佛手”与中央领导共谋大业
印制“中华”牌书刊支援抗日
“鼎”牌铅笔与吴羹梅
“绿宝”金笔率先公私合营
“上海”牌手表的荣耀
开拓创新
“金鸡”从包装到商标的演变
“414”与“试一试”的广告宣传
由“美女”到“光明”的更替
创新与需求相连的“金钱”牌
“中华”商标名称的有趣来历
“金叶”牌茶叶:上海名贵特产
新产品不断的“龙虎”牌
别致的“双妹”名称与图样
国际视野
“飞虎”牌在世博会获奖
首个中英文针剂药品商标
“金盾”品牌,中国梅林
引进国外设备,“如意”产品一流
外商无法封杀的“大华”电表
“美亚”绸缎销往大洋彼岸
走出国门的“马头”牌颜料
作者简介
左旭初,上海商业博物馆商标分馆馆长,华东师范大学设计学院兼职教授,重庆理工大学知识产权学院兼职教授,湖南工业大学包装设计艺术学院客座教授,上海商学院艺术设计学院特聘教授,东北大学艺术学院特聘专家,上海大学美术学院特聘研究员等。已出版专著《中国商标法律史》《民国商品包装艺术设计史》《中国老字号与早期世博会》《民国化妆品包装艺术设计研究》等15本,发表学术论文100余篇。
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