制胜——新媒体运营与推广

第1章 新媒体运营基础 1.1 认识新媒体 1.1.1 什么是新媒体 1.1.2 理解新媒体运营范畴 1.1.3 新媒体与自媒体的区别 1.2 新媒体从业人员的基本素质 1.2.1 能抓准*近热点，创造焦点话题，拥有“网感” 1.2.2 扎实的内容创作能力 1.2.3 吃透目标用户群体的心思 1.2.4 用数据分析代替经验判断 1.2.5 善于捕捉创意的策划能力 1.3 企业新媒体运营的要素 1.3.1 抓住用户核心需求 1.3.2 实现内容价值转化 1.3.3 优化运营整体方案 1.3.4 搭建运营团队架构 1.4 新媒体平台的盈利模式 1.4.1 在自媒体内容中穿插广告 1.4.2 利用自身品牌的影响来做电商 1.4.3 通过对内容付费来获取收益 1.5 策划新媒体活动运营 1.5.1 准备工作 1.5.2 活动策划阶段 1.5.3 活动执行阶段 1.5.4 活动总结 1.6 新媒体营销推广的操作步骤 1.6.1 制定营销目标 1.6.2 精准粉丝引流 1.6.3 品牌传播推广 1.6.4 PR（公共关系） 1.6.5 文案策划包装 1.6.6 团队搭建及岗位描述 1.6.7 绩效考核 第2章 新媒体内容运营与活动策划 2.1 新媒体内容运营的核心与技巧 2.1.1 内容运营的定义 2.1.2 内容运营的核心环节 2.1.3 提升内容运营的效果 2.1.4 策划长内容，提升用户转化率 2.1.5 设计短内容，优化运营效果 2.2 新媒体内容运营的重要步骤 2.2.1 内容规划 2.2.2 内容生产 2.2.3 内容运营 2.2.4 内容传播 2.3 打造新媒体超高阅读量 2.3.1 强调个性，贵在坚持 2.3.2 学会模仿，巧立标题 2.3.3 懂得甄别，重点突破 2.3.4 内容选择，掌握方法 2.3.5 掌握原则，获得推荐 2.3.6 善用手段，促进传播 2.4 新媒体活动运营技巧 2.4.1 活动运营细则的5个要素 2.4.2 撰写活动背景的技巧 …… 第5章 微博运营与推广 第3章 新媒体图文设计 第4章 H5动画与短视频处理 第6章 微信运营与推广 第8章 吸粉与粉丝运营 第7章 社群运营与实用技巧 第9章 新媒体营销策略