敏捷营销
温馨提示:5折以下图书主要为出版社尾货,大部分为全新(有塑封/无塑封),个别图书品相8-9成新、切口有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>
- ISBN:9787115573087
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:242
- 出版时间:2021-10-01
- 条形码:9787115573087 ; 978-7-115-57308-7
本书特色
内容实操:一书讲透敏捷营销理论要义、营销方法论及实操指南; 案例多元:拆解特斯拉、SHEIN及Essence等企业敏捷营销实践,提供营销模式思考新视角; 原创访谈:访谈斯科特·布林克尔,探寻营销技术发展变与思; 重磅推荐:《黑客营销 像扎克伯格一样去战斗》作者斯科特·布林克尔作序,崔晓波、冯褀、郭耀峰、宋星、袁春、瞻云云推荐。
内容简介
市场变化多端,挑战无处不在。 如何适应日益增长、日新月异的新消费需求? 如何引爆用户增长,快速反馈与修正,使企业效能翻倍? 如何打破组织壁垒,激活个体,实现组织和个人双重进化? 《敏捷营销》作者刘谕谦给出了自己的回答,打造敏捷营销团队,以敏捷赋能变革,在快速试错中应对不确定性,迭代优化产品、思想及行为。 《敏捷营销》从底层的营销技术入手,基于作者在软件研发设计中的敏捷实践,结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例,从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等,抽丝剥茧展开论述,帮助读者构建敏捷营销转型路径,打开一扇新的营销模式的大门。 敏捷是生产力,更是生命力,适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的,不只是增设线上销售渠道,还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
目录
拥抱敏捷营销1
本书内容7
读者对象及收获8
我为何写这本书8
第 一篇 理念篇
第 一章 营销行业的现状和趋势13
企业经营核心的变化13
营销的“变”与“不变”15
将分散的消费者引导到*有价值的生命周期上19
触达更多细分客户群体22
搭建营销技术栈实现正向循环26
新型信息流驱动传统变革28
第二章 敏捷营销的含义33
从软件研发行业获得的启示33
敏捷营销的核心是迭代37
敏捷营销的意义39
敏捷营销的适用场景41
第三章 转变企业文化,提升消费黏性45
重新定义营销战略45
从金字塔到平行协作网48
企业文化的 6 大关键转变51
第二篇 实践篇
第四章 组织架构与人才建设63
营销部门与其他部门的权责割裂66
重构组织架构68
三人小队74
敏捷营销人才的招聘与培训79
敏捷营销人员的激励与考核方式83
第五章 方法论89
市场营销部门的职能转型90
敏捷营销转型的前三个月92
衡量敏捷营销转型成果的指标95
第六章 工作内容97
敏捷营销团队每天的待办事项97
如何执行待办事项133
跨部门协作152
从 0 到 1 搭建敏捷营销体系155
第七章 营销技术栈的选型和搭建162
拥抱营销技术162
特别访谈 斯科特·布林克尔谈营销技术发展变与思170
主流营销技术栈的发展历程175
CDP代表的消费者经营能力和用户运营中台181
营销自动化--云计算与算法185
营销技术能够降低试错门槛195
营销技术栈能够简化新品牌的创建197
供应商选型200
大企业采购202
第三篇 敏捷营销案例启示录
第八章 特斯拉:警惕你看不见的“野蛮人”207
组织架构的优化209
领先的商业模式209
敏捷迭代的产品211
销售渠道的创新212
第九章 Essence:广告代理公司如何构建核心竞争力214
第十章 领先股份制银行数字化转型实例219
必先利其器:营销技术栈220
组织架构:以月活跃用户数为北极星指标224
第十一章 SHEIN:快到极致的服装品牌227
选品228
供应链搭建229
广告投放229
仓储与发货231
写在*后:敏捷,不只是营销232
术语定义237
作者简介
刘谕谦 创办埃捷营销变革咨询公司(AgileX Consulting),致力于通过敏捷的营销模式帮助传统企业保持地位。 多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验,将软件行业的敏捷研发理念融汇贯通到营销领域,并在国内率先提出“敏捷营销”这一理念。 曾作为咨询顾问供职于国内大数据独角兽公司TalkingData,以营销数字化顾问的角色服务过20家世界500强公司,而后进入国内广告技术公司掌众科技,担任产品负责人和事业群经理角色,主导开发了“鲸投”一站式广告自动化SaaS平台。
-
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥29.7¥69.0 -
文案高手
¥12.6¥36.0 -
广告, 艰难的说服--广告对美国社会影响的不确定性
¥7.3¥27.0 -
富爸爸穷爸爸
¥32.0¥89.0 -
故事力法则
¥16.8¥48.0 -
NO LOGO-颠覆品牌全球统治
¥9.5¥45.0 -
图解博弈论
¥13.3¥38.0 -
学会提问
¥46.2¥69.0 -
央企真相
¥18.6¥58.0 -
(平装)哈佛管理课
¥14.4¥45.0 -
麦肯锡高效工作法(八品)
¥13.5¥52.0 -
冯唐成事心法
¥42.9¥78.0 -
掌控习惯:如何养成好习惯并戒除坏习惯
¥36.5¥58.0 -
中国的银行
¥9.9¥17.0 -
投资人和你想的不一样
¥20.8¥65.0 -
可复制的领导力
¥24.0¥49.0 -
畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红?(八品)
¥15.8¥45.0 -
沃顿商学院最受欢迎的谈判课
¥18.6¥69.0 -
麦肯锡图表工作法
¥24.4¥49.8 -
狼道
¥9.1¥35.0