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  • ISBN:9787309157871
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:408
  • 出版时间:2021-08-01
  • 条形码:9787309157871 ; 978-7-309-15787-1

内容简介

市场调查是推动经济发展、提供决策依据、增强企业竞争力的重要手段。本书以市场调查的运作为主线,科学、系统地阐述市场调查的基本概念、主要原理、实用方法以及国内外市场调查的新技术,引入大量精彩、实用的案例,具有较强的实践性和可操作性。 **、二版出版后,深受广大读者欢迎。第三版对第二版的章节进行了调整,以求反映业界、学界的新动态、信息和经验,引进并充实新内容和案例。第三版除保留结构方程分析、顾客满意度测评等应用方法,进一步引导从市场调查宏观定义角度把握研究全过程等内容外,特别增加新的章节介绍了在大数据已经来临的时代,大数据的来源采集和清洗整理、大数据的分析挖掘、常用数据挖掘算法简介、大数据市场营销经典案例。 本书可作高等院校社会学、经济学、管理学、新闻学、统计学、营销学、市场学、广告学等相关专业的教材,也可以作为公司管理决策人士、营销开发人员以及市场调查公司从业人员的培训教材和业务指南。

目录

**章市场调杳概述 **节市场调查的一般概念 第二节市场调査的功能和作用 第三节市场调查的特点和原则 第四节市场调查的内容范围 第五节市场调查在中国的发展 复习思考题 第二章市场调查的机构 **节市场调查行业的结构 第二节市场调查机构的类型 第三节市场调查机构的部门 复习思考题 第三章市场调查的流程 节市场调查的一般流程 第二节市场调查流程实例 复习思考题 第四章研究方案设计 节研究方案的几种类型 第二节研究方案的主要内容 复习思考题 ……
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