市场营销原理与实务(第三版)

项目1 市场营销的基础工作
1．1 市场营销概念的认知
1．1．1 成果展示与分析
1-1．2 任务工作流程
1．1．3 基本知识和技能
1．1．3．1 理论与实战层面的营销概念
1．1．3．2 营销观念的深化
1．1．3．3 成功营销的四块奠基石
1．1．4 课堂活动演练
1．1．5 实例专栏与分析
1．2 营销调研的内涵和程序
1．2．1 成果展示与分析
1．2．2 任务工作流程
1．2．3 基本知识和技能
1．2．3．1 营销调研的内涵
1．2．3．2 营销调研的方法
1．2．3．3 营销调研的程序
1．2．4 课堂活动演练
1．2．5 实例专栏与分析
1．3 营销调研问卷的设计
1．3．1 成果展示与分析
1．3．2 任务工作流程
1．3．3 基本知识和技能
1．3．3．1 问卷设计的原则
1．3．3．2 问卷的基本结构
1．3．3．3 问卷设计的过程
1．3．4 课堂活动演练
1．3．5 实例专栏与分析
1．4 营销调研报告的撰写
1．4．1 成果展示与分析
1．4．2 任务工作流程
1．4．3 基本知识和技能
1．4．3．1 营销调研资料的分析
1．4．3．2 撰写营销调研报告
1．4．4 课堂活动演练
1．4．5 实例专栏与分析
重点概括
综合实训
思考练习

项目2 市场营销环境与购买行为分析
2．1 市场营销环境的构成
2．1．1 成果展示与分析
2．1．2 任务工作流程
2．1．3 基本知识和技能
2．1．3．1 市场营销环境的内涵
2．1．3．2 直接营销环境
2．1．3．3 间接营销环境
2．1．4 课堂活动演练
2．1．5 实例专栏与分析
2．2 市场营销环境的分析
2．2．1 成果展示与分析
2．2．2 任务工作流程
2．2．3 基本知识和技能
2．2．3．1 营销环境分析的策略
2．2．3．2 营销环境威胁分析
2．2．3．3 营销环境机会分析
2．2．3．4 综合环境分析
2．2．4 课堂活动演练
2．2．5 实例专栏与分析
2．3 消费者购买需要与行为分析
2．3．1 成果展示与分析
2．3．2 任务工作流程
2．3．3 基本知识和技能
2．3．3．1 消费者的需要
2．3．3．2 消费者的购买动机
2．3．3．3 消费者购买行为的类型
2．3．3．4 消费者购买行为的实现
2．3．4 课堂活动演练
2．3．5 实例专栏与分析
重点概括
综合实训
思考练习
……
项目3 市场细分与目标市场定位
项目4 营销产品研发决策
项目5 营销产品价格决策
项目6 营销产品渠道决策
项目7 营销产品销售决策
项目8 营销实务文书写作
参考文献