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  • ISBN:9787568926355
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:332
  • 出版时间:2021-12-01
  • 条形码:9787568926355 ; 978-7-5689-2635-5

内容简介

本教材不仅讲述了靠前市场营销的基本知识和相关操作原理,还通过案例分析加深学生对所学知识的理解,从而使学生对靠前市场营销的过程和基本实践有一个全面的了解,有利于培养既有良好的英语基础又具备专业知识的靠前商务复合型人才。本教材语言规范、简洁,内容全面、透彻,具有前沿性,理论与实践有机结合,可供商务英语专业、市场营销专业、靠前商务专业的学生使用,也可供MBA学生使用,同时也可供企业管理人员和营销人员使用。

目录

PART 1 The International Marketing Environment
Unit 1 Strategic Planning and Global Policy
Unit 2 The Political and Economic Environment
Unit 3 Scientific and Technological Environment
Unit 4 The Cultural and Demographic Environment
Unit 5 The Legal Impact on Marketing

PART 2 Customers and Positioning
Unit 6 International Marketing Research
Unit 7 Positioning
Unit 8 Consumers' Purchasing Behavior
Unit 9 International Service Marketing
Unit 10 Market Entry and Expansion

PART 3 Integrated Marketing Communication Strategy
Unit 11 Brand Management
Unit 12 The Marketing Mix
Unit 13 Internet Marketing and Social Media
Unit 14 Global Distribution and Logistics
Unit 15 Corporate Social Responsibility and Sustainability

Glossary

参考文献
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