数字消费者行为学

部分 概述 第1章 导论 第1节 消费者的数字化生存 第2节 什么是数字消费者行为学？ 例1-1 永辉云创：智慧零售开启数字消费新生活 例1-2 智能家居：白塔寺“未来之家” 第2部分 数字消费个体 第2章 数字自我 第1节 虚拟空间的自我延伸 第2节 网络社会中的数字自我 例2-1 《恋与制作人》——超现实恋爱经营手机游戏 例2-2 《头号玩家》——虚拟现实的游戏人生 第3章 数字生活方式 第1节 从传统生活方式到数字生活方式 第2节 数字技术全面渗入日常生活 例3-1 直播间的“抗疫生活” 例3-2 “汉堡王×部落冲突×饿了么”跨界营销 第3部分 数字消费环境 第4章 数字消费世代差异 第1节 代际数字鸿沟 第2节 数字原住民：消费高度数字化的80后、90后与00后 第3节 数字移民：理性数字消费的60后与70后 第4节 数字难民：依赖实体消费的40后与50后 例4-1 B站：二次元文化的数字消费社区 例4-2 直播布局中老年群体，银发经济数字化升级 第5章 数字消费区域差异 第1节 中外数字消费差异 第2节 城乡数字鸿沟与消费差异 例5-1 拼多多：另辟蹊径的成功之道 例5-2 传音：非洲智能手机 第6章 虚拟社群 第1节 虚拟社群缘起 第2节 虚拟趣缘群体 第3节 虚拟品牌社群 例6-1 你 给杰伦做数据了吗？ 例6-2 小米虚拟品牌社群的强大生产力 第4部分 数字消费决策 第7章 消费前的评估与体验 第1节 数字时代的消费前评估 第2节 数字体验 例7-1 京东6·18快闪店，为品牌赋能 例7-2 KeepStore：未来运动消费体验的无限可能 第8章 移动支付推进数字消费 第1节 移动支付概述 第2节 移动支付开启消费新途径 第3节 移动支付的发展趋势 例8-1 :安全保护好奇心 例8-2 云闪付:突出重围的后起之秀 第9章 数字分享行为 第1节 新旧对比下的数字分享