广告策划与创意

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作者：孙广平,许小欣,何莲娣,劳小芙

出版社：华中科技大学出版社

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图文详情

ISBN：9787568078238
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：144
出版时间：2022-02-01
条形码：9787568078238 ; 978-7-5680-7823-8

本书特色

本教材在编写体例上与技工院校倡导的理实一体化高度吻合，以“广告策划与创意”课程的典型工作任务为主线设计训练项目和学习任务，注重对学生的实践拍摄能力的训练。本教材理论讲解简明实用，实践操作训练环节步骤清晰，目标明确，技能考核指标设定合理，通过具体的实训提高技工学生的操作技能。

内容简介

本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告策划的概述以及广告策划书的撰写，提高学生对广告策划的基础认识并熟悉策划书撰写规范的技能；项目二介绍广告调研的概述、方法、实施以及撰写调研报告，让学生了解广告调研的内容和实施过程，掌握广告调研的基本方法和编写广告调研报告的技能；项目三介绍广告媒体策划的知识，让学生通过对广告媒体媒体类型和特征、广告媒体评估、广告媒体组合学习，让学生掌握广告媒体策划和评估的专业技能；项目四介绍广告创意基础知识，让学生在了解广告创意构思、表现、执行的基础上，掌握广告创意产生的过程；项目五介绍不同广告媒介下设计创意的知识，让学生在了解当下*新的媒体传播方式的特点，并能掌握新媒体广告创意思维方法和过程；项目六通过对广告策划案例和广告创意作品的案例分析，拓宽学生的设计思路和提高发散性思维能力。

项目一广告策划概述
学习任务一广告策划的概念 ......................................... 002
学习任务二广告策划的特征、原则、内容与程序 ............. 006
学习任务三广告策划书的撰写 ...................................... 013
项目二广告调研技能实训
学习任务一广告调研的概念和内容 ................................ 022
学习任务二广告调研方法和实施过程 ............................. 029
学习任务三广告调研报告的撰写 ...................................038
项目三广告媒体策划技能实训
学习任务一广告媒体概述.............................................046
学习任务二广告媒体的类型、特征 ................................ 052
学习任务三广告媒体评估............................................. 061
学习任务四广告媒体组合.............................................066
项目四广告创意技能实训
学习任务一广告创意概述............................................. 074
学习任务二广告创意构思............................................. 081
学习任务三广告创意表现.............................................087
学习任务四广告创意执行............................................. 093
项目五不同广告媒体的设计创意技能实训
学习任务一平面印刷类广告媒体的设计创意 ....................098
学习任务二网络数字广告媒体的设计创意 ........................110
学习任务三户外广告媒体的设计创意 ..............................119

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