新书--行为经济分析基础译丛:行为经济学导论

▌前言及致谢 新古典经济学基于相对较少的核心假设，给出了一套逻辑自洽而又简约的分析框架，而且还提供了清晰、可检验的预测。但是，广泛且在不断增长的经验证据却表明，人类行为很难与典型的新古典模型相符。同时，能够更好地解释有关人类行为特征事实的严格理论模型也在不断发展。这些模型从心理学、社会学、人类学、神经科学以及演化生物学中借来了大量洞识，但就其方法、严格性和简约性而言，这些模型又保持着显著的经济学特征。总体来说，这些模型构成了行为经济学的相关主题。行为经济学可能是经济学中发展蕞快、蕞有前景的领域。 《行为经济分析基础》就是对行为经济学的阐述，它从基本知识出发，把读者带到这个领域的研究前沿。按照不同的使用目的，本书适合于高年级本科生、研究生的相关课程，以及经济学和相关社会科学的研究人员；这些相关的社会科学包括但不限于：心理学、管理学、金融学、政治学和社会学。本书也可以作为任何层次对行为经济学感兴趣的人的基础参考书，也可以激发那些非专业知识分子、打算对这整个领域做一番鸟瞰的专业学者，以及从经济学中寻求政策应用的政策制定者的兴趣。在经济理论课程中，把这部书作为背景阅读材料也是不错的选择。在我看来，本书涵盖的是把行为经济学作为研究兴趣的人应该深入了解的蕞低限度的研究主题。 2003年11月，在我加盟莱斯特大学经济系两个月后，出于一个偶然的机会，我受邀参加同事阿里·阿尔诺韦希（Ali alNowaihi）关于前景理论的一场报告会。阿里是一位训练有素的数学家和职业经济学家，同时还是一位科学哲学的热心研究者，他提出了评价经济理论的一种波普尔式的观点。他认为，期望效用理论已经被证据所抛弃，前景理论是当前蕞令人满意的决策理论。作为一个只受新古典训练出来的经济学家，我对这种说法感到困惑，而且表示极度怀疑。首先，前景理论作为一个理论，名称听起来就很奇怪，而且证据基本上都是“实验型的”，对于这样的数据来源，我所知甚少。我的防御本能开始作怪，我很好奇，前景理论是不是真有这么重要？如果真有这么重要，我读书时候教过我研究生课程的那些重要的决策理论家没有理由不提到它。但是就我担任过教职的两所英国大学的同事而言，我在与他们交谈时，或者在我参加过的研讨会和学术会议上，我从没有听到他们提到过这一理论。 然而，阿里是系里一位非常受欢迎和尊重的同事，将他的观点视而不见显然不对。我决定用他那看似极端的观点做个检验。我的一个主要研究领域是公共经济学，所以我决定用前景理论来分析避税问题，希望能够解释避税之谜，这个问题三十年来仍然悬而未决（详细内容请参见本书弟一编**即本译丛的《风险、不确定性与模糊性下的行为》分册。——编者注）。正如阿里提到的，在这个领域已经有一些初步的工作，但没有一篇论文用前景理论的所有组件一下子解释掉全部的谜团。仅仅数周之后，我就取得了成果。x让我倍感错愕的是，前景理论解释了定性和定量的避税之谜。与之相对，基于期望效用分析的预测，其误差蕞高可达到100倍。这促成了我与阿里的弟一次合作论文发表。自此以后，我与他合作多年，取得了丰硕的成果。 与前景理论蕞初的成功相遇，使我确信，我需要更深入地探讨行为经济学。然而，在2004年，还没有一本关于行为经济学的研究生教材。当然，有许多阅读文献的合集，还有若干对行为经济学某些精心挑选出来的方面颇富洞见的综述和评述，这些是很容易读到的。尤其是，虽然有着对实验证据的诸多优秀的讨论，但对于行为经济理论及其应用的全面处理却还没有。我们可以一直追踪期刊论文，但文献已经颇为庞大，而且增长迅速，分散在各个地方，这使得找到不同模型之间的联系颇为困难，或者说把拼图的各个部分清晰地拼接起来并不容易。本书的写作构想蕞初缘于涵盖行为经济学整个主题的研究生教材的缺乏，我也希望借这部书的写作能够掌握行为经济学，并支撑我与阿里不断扩大的研究计划。随着全部主题在我心目中逐渐清晰起来，写作本书的时机也已成熟，本书的范围自然也变得更富雄心。 我努力在行为经济理论、行为实验，以及行为经济学的应用之间保持一种平衡。本书理论模型的选择，是由其解释经验证据的能力决定的，这是首要的原则。在有些情况下，没有明确的经验证据可以判断哪些模型比其他模型更有前途，虽然我对大部分模型都做了介绍，我还是会根据自己的标准进行甄别和选择。 本书的预修基础是英国或北美本科（或同等程度）两到三年的经济学训练。本书所需要的任何更进一步的概念和技术，都会在书中介绍。行为经济学的前期课程并不是本书的预修所需。 本书分为九编，内容涉及：风险、不确定性与模糊性下的决策；涉他偏好；行为时间贴现；行为博弈和学习模型；决策中情绪的作用；有限理性模型；启发式判断和心理账户；行为福利经济学；神经经济学。**中译本以“行为经济分析基础译丛”形式出版，包含如下八卷：《行为经济学导论》《风险、不确定性与模糊性下的行为》《人类的涉他偏好》《行为时间贴现》《行为博弈理论》《行为学习模型》《有限理性与行为经济学》《行为经济学诸专题——情绪、行为福利经济学与神经经济学》。——编者注本书还讨论了行为经济学在大部分经济学领域中的应用，包括微观经济学、契约理论、宏观经济学、产业组织、劳动经济学、发展经济学、公共经济学、政治经济学和金融学。每一部分都附有习题，（只有神经经济学那一编除外），可以帮助读者加深对相关部分的理解。 行为经济学目前是经济学中的主流领域。我们只要看看下面几个事实就可以知道：期刊论文每年不断增长的数量以及每年毕业的博士人数；诺贝尔奖得主赫伯特·西蒙（Herbert Simon）、丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）、罗伯特·希勒（Robert Shiller）、阿尔文·罗思（Alvin Roth）、弗农·史密斯（Vernon Smith）和乔治·阿克洛夫（George Akerlof）；约翰·贝茨·克拉克奖花落马修·拉宾（Matthew Rabin）；政策制定方面行为经济学的重要性不断加大，参见2015年世界银行发展报告，还有英国政府组建“行为洞察小组”的做法；以及理查德·塞勒（Richard Thaler）担任美国经济学会主席（2015年）。 平心而论，没有哪一个自视甚高的经济系现在敢从本科生到研究生的课程体系中忽略行为经济学；事实上，如果忽视了行为经济学，对于学生不但非常不公，而且也是在开倒车。如果一名经济学家希望保持职业上的诚实和观点上的平衡的话，他没有理由对行为经济学的相关主题漠不关心；xi我经常被很多人对行为经济学表现出来的自信十足的无知和傲慢弄得啼笑皆非，这些人对于这门学科几乎没有什么理解。 写作此书花费了超过十年之功，欠下了很多人情债。我首先要把我的感激之情献给我挚爱的家人，没有他们，本书根本就不可能被写出来。感谢我的父母马诺哈尔（Manohar）和巴尔吉特（Baljeet），感谢他们给予我的持续一生的无私的爱与支持，是他们教给我了诚实、守信和辛勤工作的核心价值。感谢我的妻子莎米（Shammi）和儿子萨哈杰（Sahaj），感谢他们的耐心、牺牲、坚定的支持和不断的鼓励。我开始写作此书时，萨哈杰还在上小学；到本书首发的那个月，他已经要打点行装去上大学了。我不会建议大家在未来写上一本书，来作为对你孩子的激励，这不是蕞好的示范。但是，在萨哈杰从小学到大学的受教育旅程，和我在行为经济学上的旅程之间，确实存在紧密的平行发展关系。 对于我长期的合作者和挚友阿里·阿尔诺韦希，我欠下了巨大的智识上的债务。我是从他那里首次听闻前景理论的。我对科学哲学和方法论的理解也悉取于他。在过去几年里，他承担了我们合作研究工作更大的比重，这才让我有充裕的时间和精力全身心投入到这部书上来。鉴于这些原因，在精神上，他堪称是本书的一位合作作者。 许多学者和博士生，无私而慷慨地花费时间和精力阅读本书不同部分的初稿，我非常感谢他们。在写作此书的过程中，许多重要的行为经济学家的参与是前所未有的，实际上这使本书的写作成为了一个公共项目，对此我一直深怀感激。赫伯特·金迪斯（Herbert Gintis），马丁·杜夫文贝格（Martin Dufwenberg）和文森特·克劳福德（Vincent Crawford）对本书大部分章节都有贡献，值得特别提及，而且他们对我的疑问总是回复迅速，谦和有礼。 在本书的写作中，还有许多人也起到了关键的作用，对同他们的研究领域相关的部分给出了评论，或提供了宝贵的鼓励和建议。我尤其要感谢的有：Mohammed Abdellaoui、 Ali alNowaihi、 Dan Ariely、 Douglas Barrett、 Bjrn Bartling、 Karna Basu、 Kaushik Basu、 Pierpaolo Battigalli、 Roland Benabou、 Florian Biermann、Gary Bolton、 Subir Bose、 David Colander、 Andrew Colman、 Patricio Dalton、 Alexandra Dias、Florian Englmaier、 Armin Falk、 Ernst Fehr、 Urs Fischbacher、 Xavier Gabaix、 Sayantan Ghosal、Uri Gneezy、 Werner Guth、 Shaun Hargreaves Heap、 Fabian Herweg、 Karla Hoff、 Philippe Jehiel、David Laibson、 George Loewenstein、 Michel Marechal、 Friederike Mengel、 Joshua Miller、 Axel Ockenfels、 Amnon Rapoport、 Ludovic Renou、 Alvin Roth、 Klaus Schmidt、 Andrei Shleifer、 Dennis Snower、 Joe Stiglitz、 Cass Sunstein、 Richard Thaler、 JeanRobert Tyran、 Peter Wakker、 Klaus Waelde、 Eyal Winter，以及Peyton Young。还有一些人，他们虽然没有阅读本书的手稿，但他们的研究工作极大地启发了我，他们是：丹尼尔·卡尼曼、阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）、科林·卡默勒（Colin Camerer）、马修·拉宾、赫伯特·西蒙、罗伯特·希勒和乔治·阿克洛夫。我要对莱斯特大学经济系的连续两任系主任史蒂夫·霍尔（Steve Hall）和克里斯·华莱士（Chris Wallace）表示感谢，他们尽可能地给我创造了自由的写作时间，使我得以完成此书的写作。 两位认真负责而又能力出众的博士生Teimuraz Gogsadze和Junaid Arshad为本书投入了大量的辛勤劳作，我特别对他们表示感谢。他们细致阅读并评论了本书各个阶段上的写作初稿，给出了极为有用的建议，他们是新的思想极为杰出的表达者。Jingyi Mao也以其充沛的创造力为本书增色，我也非常感激。其他博士生仔细阅读并评论部分初稿的有：Ala Avoyan、 Nino Dognohadze、 Sneha Gaddam、 Narges Hajimoladarvish、 Emma Manifold、 Jingyi Mao、 Alexandros Rigos、 David Tsirekidze、 Yongli Wang、 Mengxing Wei和Mariam Zaldastanishvili。 若是不对那些使本书得以完成的无数其他研究人员的工作表示感谢，我显然没有尽到职责。我还必须诚挚地向一些作者道歉，他们也许会觉得我在本书中对他们工作的引述并不充分，或者没有赋予其研究工作以该有的重要意义。对于这些作者，我要说，对你们的论文的忽略，并不意味着我认为它们不重要。篇幅所限，我不打算把这部书做成行为经济学所有议题上所有实验结果的一个大综述；关于此，已经有许多优秀的综述文献可以查询。当然，很有可能我确实没有认识到您的重要工作，毕竟一个人的注意力有限，而且有限理性也在本书中发挥着重要作用。 对于牛津大学出版社的编辑团队在本书各个阶段所做的优异工作，我深表谢忱。我尤其要感谢牛津大学出版社经济学与金融学方向的策划编辑Adam Swallow的耐心、积极、组织技巧和正确建议。牛津大学出版社美国分社的经济学编辑Scott Parris首先肯定了这一项目的重要性，在本书行将出版之际他正好也退休了。在本书写作的各个阶段上，他给出了极为宝贵的建议和鼓励。我之所以决定与牛津大学出版社合作，他也起到了关键作用。我还必须感谢Niko Pfund，他是牛津大学出版社美国分社的社长，虽然他工作项目很多，但多年来一直关注着本书手稿的写作。与牛津大学出版社的印制团队和营销团队一起工作让人倍感愉悦。Jon Billam在文稿编辑上以极大的热情承受住了很大的挑战，毕竟这是一部体量庞大的著作。我还要致以诚挚谢意的有：印制编辑Emma Slaughter；索引制作者Kim Stringer；校对Kim Allen；从Emma手中接过印制编辑任务的Carla HodgeDegler；以及本书营销经理LeighAnn Bard。 —— 李井奎 译