青岛区域品牌经济研究报告2021

品牌是经济发展之花，是企业、城市和国家竞争力的综合体现，代表着经济结构调整、升级的方向。进入新时期以来，我国的经济发展模式和内生动力发生了根本性的变化，构建品牌生态、践行品牌战略，以品牌引领、塑造经济发展的新动能对于区域经济发展的意义和作用越来越突出。一个区域的整体形象和品牌力越来越成为区域发展的重要战略资源，拥有国际品牌的数量和质量，集中体现了区域的经济实力和科技水平，更是区域经济发展的重要增长动力。 党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌建设在我国产业结构转型升级中的重要作用。习近平总书记 2013 年 7 月在调研湖北的时候指出，工业是我们的立国之本，要大力发扬自力更生精神，研发生产我们自己的品牌产品，形成我们自己的核心竞争力，推动国家繁荣富强 a。2014 年 5 月，他在视察中铁工程装备集团有限公司盾构总装车间时提出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变 b。这“三个转变”，为打造中国品牌、推动我国产业结构转型升级指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义。 2017 年 4 月 24 日，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，自 2017 年起，将每年 5 月 10 日设立为“中国品牌日”。这充分体现了党和国家对品牌建设的高度重视，展示了我国实施品牌战略的坚定决心。“中国品牌日” 的设立也必将进一步提高全民品牌意识，推动中国产品向中国品牌转变。 2021 年 5 月 10 日，中国品牌日活动在上海拉开帷幕，李克强总理对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。各地区、各有关部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻党中央、国务院决策部署，坚持质量**效益优先，推动全社会牢固树立品牌意识，引导企业坚守专业精神、工匠精神，提升敢于在开放市场中公平竞争的勇气和能力，围绕市场特别是消费者需求，立足创新、追求卓越，在扩大对外开放、积极参与国际公平竞争中锻造品牌，努力提高产品和服务的质量与综合竞争力，使更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。 由此可见，随着我国经济水平的发展和经济结构的优化升级，品牌战略和品牌建设已经超越了以单一企业发展为主旨的自发市场行为，逐步上升为国家战略和国家行动。在此背景下，人民日报中国品牌发展研究院（以下简称研究院）和山东省青岛市委、市政府充分协调、深入合作，在系统回顾青岛市区域品牌经济发展战略、发展举措和发展成果的基础上，共同编写了《青岛区域品牌经济研究报告 2021》（以下简称《研究报告》），对青岛长期以来，尤其是“十三五”期间的区域品牌经济建设新举措以及取得的成就进行了系统的梳理，并对未来的发展方向进行了探索。 作为《研究报告》的主要编写者，人民日报中国品牌发展研究院是由人民日报社发起成立并主管的专业从事中国品牌发展评估、研究、传播的研究机构。研究院于 2019 年 12 月第五届中国品牌论坛上正式成立，经过一年多的不懈努力，已经建成了依托品牌建设和品牌战略推动中国经济高质量发展进步的综合研究平台。研究院汇集了国内外一流专家和科研团队，依托《人民日报》权威、公信的全媒体融合传播优势，先后发布了包括《中国品牌发展指数》《企业社会责任指数》等一系列专业的品牌建设、发展和评价报告。 为进一步推动区域品牌发展，服务实体经济，研究院在山东省青岛市成立了人民日报中国品牌发展研究院山东分院。作为研究院的**家分支机构，也是此次《研究报告》的主导力量，山东分院扎根于山东改革开放的前沿阵地——青岛西海岸新区，秉承与山东发展同频、为企业创新赋能的宗旨，将立足青岛，扎根山东，服务全国。 作为本次《研究报告》的主体研究对象，山东省青岛市地处山东半岛，背靠我国内陆，毗邻日本、韩国，是中国—上海合作组织地方经贸合作（简称上合示范区）、中国（山东）自由贸易试验区（简称山东自贸试验区）、山东新旧动能转换综合试验区、胶东半岛经济带、山东半岛蓝色经济区、环渤海经济圈等国家级区域发展战略的重要支点城市。青岛市拥有雄厚的品牌经济建设积淀，并在以品牌战略带动区域经济发展和产业结构升级方面取得了重大突破。以青岛作为《研究报告》的研究和服务对象，对于推动我国区域经济高效建设和品牌经济的高质量发展具有重要意义，对于深入探索区域品牌经济的内涵也有重要价值。具体而言，青岛市对我国区域品牌经济建设的引领和借鉴作用主要体现在以下几点： 首先，青岛市有重视品牌发展和发展品牌经济的成功经验。作为我国北方重要的沿海城市和全国**批 14 个对外开放的沿海城市之一，青岛市的经济建设一直走在全国前列，2020 年全市 GDP 已经达到 1.24 万亿元。在经济发展的过程中，青岛市先后诞生了一大批拥有较高知名度的企业，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛为代表的“五朵金花”更是为青岛赢得了“品牌之都”的称号。在研究团队于 2021 年 4 月进行的一项社会调研中，青岛市的区域品牌形象位列全国五个计划单列市的第二位，仅次于深圳。无论是从品牌经济发展的历史还是现状来看，青岛的区域品牌经济建设实践都值得深入地研究。 其次，青岛的区域品牌建设有丰富的文化底蕴作为支撑，对于丰富区域品牌形象有极大的帮助。青岛作为国家历史文化名城、重点历史风貌保护城市和中国道教发祥地，已经有超过 6000 年的人类生活记录。辖区内拥有国家重点文物保护单位 34 处，优秀历史建筑 131 处，重点名人故居 85 处。位于青岛胶南琅琊镇的琅琊台更是伴随着秦始皇三度东临、徐福东渡求仙而驰名中外。深入发掘青岛的文化底蕴，丰富区域品牌的文化内涵，对于我国其他地区的区域品牌经济建设工作有重要的借鉴价值。