创业营销——前沿、实训与微课

模块1 感悟创业营销的精髓
第1 章 不确定时代的创业营销 2
学习目标 2
引例字节跳动张一鸣的创业营销 2
1.1 不确定时代任何企业都需要创业营销 3
案例1.1 胶卷“霸王”柯达破产的过程 7
1.2 创业营销的内涵 8
案例1.2 哈雷- 戴维森：创业营销者的典范 10
1.3 创业营销与传统营销的比较 11
本章小结 13
关键术语 14
思考题 14
案例实训 14
项目1 理解创业营销的内涵 14
案例1.3 史玉柱如何把握创业营销的精髓 15
微课观看 20
第2 章 步步为营创业营销的过程 21
学习目标 21
引例新东方在挖掘市场中滚大 21
2.1 步步为营创业的三大步骤 22
2.2 步步为营创业营销的切入点和基本原理 23
2.3 步步为营创业营销的方式 25
案例2.1 YouTube 病毒式营销及其面临的挑战 25
2.4 步步为营创业营销的优劣势 26
案例2.2 美国Evans 工业公司的创业营销 27
2.5 步步为营创业营销的过程 27
本章小结 28
关键术语 29
思考题 29
案例实训 29
项目2 理解步步为营的创业营销 29
案例2.3 华为公司步步为营的创业营销之路 30
微课观看 34
模块2 把握创业营销机会
第3 章 洞察消费者需求 36
学习目标 36
引例拼多多如何洞察消费者需求 36
3.1 满足消费者需求 37
案例3.1 可口可乐更改配方事件 40
3.2 创造消费者需求 41
案例3.2 宜家如何通过体验式营销改变消费者生活方式 44
3.3 创业调研 45
案例3.3 思科公司的网络调研 50
本章小结