高端品牌是如何炼成的

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前言
**章　梦想法则
**节　故事的力量 / 3
顶级叙事高手 / 3
传奇的路易?威登 / 8
用故事打动人心 / 12
品牌的“英雄之旅” / 16
跨越时间的细节 / 20
第二节　造梦大师 / 24
梦想方程式 / 24
信念的力量 / 29
取悦少数派 / 34
第三节　价值驱动 / 39
决定性的“Why” / 39
致疯狂的人 / 44
激活“自我价值” / 49
第二章　极致法则
**节　产品三原则 / 55
匠心精神 / 55
时间的价值 / 58
全局创新 / 63
第二节　“精神定位”理论 / 69
消费者主权理论 / 69
创造不存在的需求 / 73
激发好奇心 / 78
定位新解 / 82
第三章　超级用户法则
**节　客户满意度 / 91
长期主义思维 / 91
以顾客为中心 / 96
用户的创造力 / 101
第二节　超级黏性 / 106
超级用户的力量 / 106
超级信任的魅力 / 110
超级共创的价值 / 113
第四章　恋人法则
**节　“攻陷”用户大脑 / 121
视觉锤 / 121
情感锚 / 126
信仰核 / 129
第二节　创造深度体验 / 134
*佳场景 / 134
多维体验 / 138
内容共生 / 142
技术赋能 / 146
第三节　激发精神共振 / 150
艺术吸引 / 150
文化共鸣 / 156
精神引领 / 159
第四节　把握关系尺度 / 164
距离之美 / 164
贵有所值 / 169
价值溢出 / 174
门槛效应 / 179
第五章　“破圈”法则
**节　整合创新 / 187
全球配置 / 187
积木式创新 / 192
场域融合 / 197
第二节　定制产品 / 203
联名定制 / 203
个性定制 / 208
规模定制 / 212
第三节　联盟营销 / 216
新圈层 / 216
新联盟 / 220
新生态 / 224
第六章　增长法则
**节　数字战略 / 231
瞄准Z世代 / 231
全面数字化 / 236
第二节　品牌延伸 / 242
梦想价值原则 / 242
金字塔模式与星系模式 / 247
第三节　国际化 / 254
走向世界的重要挑战 / 254
本土的，才是世界的 / 258
后记 / 262