吸金广告

本书特色

教你赚大钱的文案写作手册 1.自媒体时代，文案力就是赚钱力2.樊登推荐 奥美、麦肯、智威汤逊及电通等近百家国际知名广告公司员工培训入门刚需读本1.奥美、麦肯、智威汤逊及电通等近百家国际知名广告公司员工培训入门刚需读本2.美国广告培训业巨头CA$HVERTISING 缔造者德鲁·埃里克·惠特曼，浓缩30 余年广告文案写作技巧3.《广告周刊》《广告时代》重磅推荐4.连续五年进入亚马逊年度畅销书排行榜5.市场营销、广告策划、文字编辑、店主……都用得上的文案写作技巧6.一字一句皆值得被看见,引领你写出吸睛又吸金的爆款文案 本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案的写作提供了清晰而全面的指导和技巧；对已入行的专业人士来说，本书回归到文案写作*重要*基本的层面，应该被放在书架*显眼的地方。 ──《洛杉矶时报》 不只是写作新手，就算是高居高管职位或直接与顾客打交道的人，也应将本书当成基本配备。 ──《广告日》这是一个真正的说服消费者心理的蓝图。它简单易读，妙趣横生，是所有行业的读物。 —世界商务谈判大师、《优势谈判》作者 罗杰·道森 说德鲁热情、精力充沛并且在广告方面知识渊博，这种评价都过于温和。他不仅达到了我们的期望值，而且还超过了期望值。 —美国商会俄亥俄州芬德利汉考克地区主管兼主席 李·R. 勒夫 如果你知道我今天学到的东西，就会发现广告其实很简单。 —埃弗特汽车销售公司主管 卡拉·科尔佩拉

内容简介

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多有名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。

节选

作者简介

彼得迈尔斯（Peter Meyers） 美国Stand & Deliver咨询集团创始人兼董事长，斯坦福大学沟通力与领导力讲座教授。他开设的沟通课在该校引起了强烈反响，深受学生欢迎。Stand & Deliver集团已成立20余年，主要服务于美国政要、全球500强公司高管，以及世界各国领导人，为他们的演讲和沟通提供一对一的特别培训和指导。 尚恩尼克斯（Shann Nix） 屡获殊荣的新闻记者、小说家和剧作家。曾为美国广播公司下属的电台访谈类节目主持人，在她任职期间，该节目的听众超过了100万。她和彼得迈尔斯一起致力于高效沟通的培训指导工作，20余年来积攒了丰富的实践经验。