新媒体视听作品制作与运营

目　录

**章?? 剧情类视听作品制作 / 001

**节 短视频制作 / 001

一、短视频概述 / 001

二、短视频脚本写作 / 006

三、短视频拍摄技巧 / 010

四、短视频后期制作 / 015

第二节 微电影制作 / 017

一、微电影概述 / 017

二、剧本创作与技巧 / 024

三、微电影的画面拍摄 / 026

四、微电影的后期制作 / 028

第三节 网络电影制作 / 031

一、网络电影概述 / 031

二、网络电影题材与剧本创作 / 039

三、网络电影制作的发展和趋势 / 044

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新媒体视听作品制作与运营

002

第四节 网络剧制作 / 048

一、网络剧概述 / 048

二、网络剧的艺术特征 / 051

三、网络 IP 剧 / 056

参考文献 / 061

第二章?? 新闻、纪实类视听作品制作 / 065

**节 网络视频新闻制作 / 065

一、网络视频新闻的概述 / 065

二、网络视频新闻的生产与制作 / 071

三、网络视频新闻的传播 / 077

四、网络舆情监测 / 084

第二节 网络纪录片制作 / 085

一、网络纪录片概述 / 085

二、网络纪录片策划 / 090

三、网络纪录片拍摄 / 097

四、网络纪录片编辑 / 103

参考文献 / 112

第三章?? 网络综艺节目制作 / 114

**节 网络综艺节目概述 / 114

一、网络综艺节目的含义 / 114

二、网络综艺节目的类型 / 115

三、网络综艺节目的特征 / 116

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目　录

003

四、网络综艺节目的兴起与发展 / 132

第二节 网络综艺节目创作 / 138

一、网络综艺节目的选题与策划 / 138

二、网络综艺节目的制作与播出 / 142

第三节 网络综艺节目制作机构探析 / 149

一、互联网视频平台：自制 + 沿袭 / 149

二、传统制作公司：联合 + 制播分离 / 155

三、新兴网生内容制作团队：IP+ 话题 / 157

四、自媒体：原创 + 直播 / 159

参考文献 / 161

第四章?? 新媒体宣传片、网络视听广告制作 / 163

**节 新媒体宣传片制作 / 163

一、新媒体宣传片概述 / 163

二、新媒体宣传片的策划 / 167

三、新媒体宣传片的文案 / 173

四、新媒体宣传片的视听语言 / 180

第二节 网络视听广告制作 / 194

一、网络视听广告的概述 / 194

二、网络视听广告的策划 / 199

三、网络视听广告文案创作 / 204

四、网络视听广告的视听创作 / 210

参考文献 / 217

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新媒体视听作品制作与运营

004

第五章?? 网络直播节目 / 220

**节 网络直播概述 / 220

一、网络直播发展历程 / 220

二、网络直播垂直内容分类 / 222

第二节 网络直播组织结构 / 237

一、网络直播团队架构 / 237

二、网络直播内容策划 / 244

第三节 网络直播的实施与执行 / 247

一、网络直播开场 / 248

二、网络直播互动 / 250

三、网络直播收尾 / 252

四、网络直播视听传达 / 253

第四节 网络直播营销推广 / 256

一、拟订网络直播宣传计划 / 257

二、网络直播宣传与推广视频制作 / 257

三、网络直播营销软文撰写 / 260

四、网络直播粉丝维护 / 261

参考文献 / 262

第六章　新媒体视听作品投融资 / 264

**节 投融资基本概念与模式 / 264

一、投融资的定义 / 264

二、投融资的分类及其模式 / 265

三、新媒体视听业的资本运营 / 270

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目　录

005

第二节 新媒体视听业发展现状与趋势 / 280

一、新媒体视听业产业背景 / 280

二、新媒体视听业投融资现状及存在的问题 / 285

三、新媒体视听业投融资未来发展趋势 / 290

第三节 新媒体影视产品立项管理 / 299

一、新媒体影视产品开发前调研 / 299

二、网络影视产品立项风险管理 / 301

三、风险管理策略与应对 / 303

四、网络影视产品立项流程 / 307

五、网络影视立项策略 / 308

参考文献 / 310

第七章　新媒体视听作品的营销推广 / 313

**节 新媒体视听作品的营销推广概述 / 313

一、定义及分类 / 313

二、 特征 / 318

第二节 新媒体视听节目营销推广的现状分析 / 325

一、营销推广的宏观环境分析 / 325

二、 行业的营销推广现状分析 / 331

三、 现存问题 / 338

第三节 新媒体视听节目营销推广的策略 / 340

一、物料推广策略 / 341

二、口碑营销策略 / 342

三、话题营销策略 / 343

四、情感营销策略 / 345

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新媒体视听作品制作与运营

006

五、KOL、KOC 的推荐营销策略 / 346

六、大数据营销推广策略 / 348

七、体验接触式互动营销策略 / 349

八、短视频、直播营销策略 / 350

九、明星效应与粉丝经济营销策略 / 351

十、整合营销策略 / 353

参考文献 / 355

第八章　新媒体视听作品的后产品 / 357

**节 周边衍生品 / 357

一、新媒体影视类 / 358

二、微视频、短视频 / 376

第二节 与衍生品相关的辅助产品 / 391

一、新媒体影视的内容衍生产品 / 391

二、辅助内容与衍生品开发的其他产品 / 395

三、微视频、短视频的辅助渠道——MCN 机构 / 398

第三节 影视基地与影视节 / 403

一、影视基地 / 403

二、网络电影节 / 410

参考文献 / 416

后记 / 417