战略品牌管理(英文版·第4版)(工商管理经典教材·市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书)
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- ISBN:9787300232003
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:448
- 出版时间:2016-08-01
- 条形码:9787300232003 ; 978-7-300-23200-3
内容简介
品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。
目录
序言
前言
第Ⅰ篇 总览
第1章 品牌和品牌管理
第Ⅱ篇 制定品牌战略
第2章 基于顾客的品牌资产和品牌定位
第3章 品牌共鸣和品牌价值链
第Ⅲ篇 品牌营销活动:设计与执行
第4章 选择品牌元素创建品牌资产
第5章 设计营销方案创建品牌资产
第6章 整合营销传播创建品牌资产
第7章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产
第Ⅳ篇 评估和诠释品牌绩效
第8章 品牌资产评估和管理系统的建立
第9章 评估品牌资产的来源:捕获顾客心智
第10章 评估品牌资产的成果:获得市场业绩
第Ⅴ篇 提升和维系品牌资产
第11章 设计和执行品牌战略
第12章 新产品导人、命名及品牌延伸
第13章 长期品牌管理
第14章 跨区域与细分市场的品牌管理
第Ⅵ篇 展望
第15章 进一步的探究
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作者简介
凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。菲利普·科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。 研究成果发表于营销学三大优秀刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任众多全球品牌,如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。
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