网络广告法律法规研究

目录
**章 网络广告法律规制概述
**节 网络广告的定义与特征
一、网络广告的定义
二、网络广告的特征
第二节 网络广告的基本类型
一、搜索引擎广告
二、社交网络广告
三、门户网站广告
四、链接式广告
五、电子邮件广告
六、弹出广告
第三节 网络广告法律规制的基本模式
一、适用其他相关法律规制网络广告的模式
二、专门立法规制广告或网络广告模式
第四节 网络广告主体之间的法律关系
一、广告主与广告代理商之间的关系
二、媒体与广告主之间的关系
三、媒体与广告代理商之间的关系
四、网络广告平台的广告主体身份认定及其侵权赔偿责任
第二章 网络广告法律规制的基本原则
**节 网络广告法律规制的普适性原则
一、诚实信用原则
二、真实性原则
三、禁止虚假广告原则
四、合法性原则
五、公平竞争原则
六、符合社会主义精神文明建设和中华民族优秀传统文化
原则
第二节 网络广告法律规制应遵循的特殊准则
一、不得影响用户正常使用网络原则
二、不得干扰他人正常发布互联网广告原则
三、可识别性原则
四、不得以违背客户意愿的方式诱使、劫持、强制用户点击
广告内容原则
第三章 网络广告的信息披露制度
**节 网络广告信息披露制度概述
一、网络广告信息披露制度的概念和特点
二、网络广告信息披露的重要性
三、信息披露的基本要求
第二节 我国网络广告信息披露制度的现状及缺陷剖析
一、我国网络广告信息披露制度的现状
二、我国网络广告信息披露制度的缺陷剖析
第三节 完善我国网络广告信息披露制度的构想
一、明确规定网络广告信息披露的基本原则
二、完整规定网络广告应该披露的信息内容
三、制定网络广告信息披露的格式准则
四、明确规定多媒体的信息披露要求
五、建立健全的网络广告信息披露法律责任追究制度
六、使用点击协议进行信息披露以克服网络广告字符限制的
局限
第四章 网络广告监管体制
**节 行政监管
一、我国网络广告行政监管体制
二、我国网络广告行政监管体制的反思
三、完善我国网络广告行政监管的建议
第二节 自律监管
一、网络广告自律监管概述
二、我国网络广告自律监管现状及存在的不足
三、完善我国网络广告自律监管的构想
第五章 国外网络广告法律规制的经验及启示
**节 美国网络广告的法律规制
一、美国网络广告监管体制
二、美国网络广告相关立法
三、美国规制新型网络广告的立法、执法与司法实践
四、美国网络广告的行业自律管理
第二节 法国网络广告的法律规制
一、法国网络广告发展概览
二、法国网络广告规制的指导思想
三、 特殊产品的网络广告准则
第三节 日本网络广告的法律规制
一、日本网络广告发展概览
二、日本的网络广告法律规制体系
三、日本的网络广告准则
四、网络广告行业的自律监管
第四节 国外网络广告法律规制的成功经验
一、广告法的一般原则适用于网络广告
二、不同类型的网络广告具有自身独有的广告准则
三、禁止虚假和误导性广告成为各国网络广告法律规制的
核心
四、一般具有较完备的网络广告法律监管体系
五、各国建立了严格的法律责任追究制度
六、拥有成熟、高效的网络广告自律监管机制
第六章 弹出广告的法律规制
**节 弹出广告法律规制概述
一、弹出广告的缘起与概念厘定
二、弹出广告的负效应
三、弹出广告规制模式之争
第二节 美国规制弹出广告的成功经验
一、弹出广告适用禁令救济
二、主机网站以自律的方式限制弹出广告的出现频率
三、基于链接功能使用他人商标不构成商标侵权
四、在他人网站上投放弹出广告不构成对该网站版权的
侵犯
第三节 我国互联网弹出广告法律规制的疏漏
一、立法分散、缺乏针对弹出广告的专门立法
二、规制弹出广告的具体准则缺失
三、弹出广告责任主体确定难
四、执法机构不统一
五、法律责任不完善
第四节 完善我国互联网弹出广告法律规制的构想
一、制定规制弹出广告的系统性法律规范
二、明确规定弹出广告合法性的判断标准
三、健全弹出广告责任主体制度
四、建立由市场监管局牵头的多部门间的联动广告执法
体制
五、完善法律责任制度
结论
第七章 电子邮件广告的法律规制
**节 *便宜的网络广告——垃圾邮件的界定及其负效应
一、垃圾邮件的界定及其法律性质
二、垃圾邮件的负效应
第二节 国外反垃圾邮件立法的成功经验
一、选择进入规则和选择退出规则共存
二、禁止包含虚假、误导性信息的电子邮件传播
三、商业性电子邮件有严格的标识符要求
四、实时黑名单和白名单制度
五、完备和严苛的责任追究制度
第三节 我国反垃圾邮件现行立法的缺陷
一、规制垃圾邮件的现行法律规范层级低、标准不统一
二、事先同意模式过于严厉
三、电子邮件标识符规则适用范围过窄且有遗漏
四、刑事和民事责任缺失且行政处罚过轻
第四节 制定我国反垃圾邮件法的立法构想
一、由全国人大或其常委会制定专门的反垃圾邮件法
二、反垃圾邮件的技术手段与法律规则相结合
三、采用电子邮件“默示拒绝”机制
四、明确规定电子邮件的标识符和警示要求
五、建立完整和严格的法律责任制度
第八章 搜索引擎广告的法律规制
**节 搜索引擎与版权保护
一、搜索引擎的搜索结果能否获得版权保护
二、搜索引擎复制网站内容是否侵犯网站版权
三、搜索引擎显示缓存的网站链接是否侵犯网站的版权
第二节 搜索引擎关键词广告的商标侵权问题
一、搜索引擎关键词广告的操作流程
二、搜索引擎关键词广告商标侵权之论争
三、搜索引擎竞价排名广告商标侵权构成要件分析
四、搜索引擎服务商的共同侵权规则
第三节 搜索引擎关键词广告的竞争法规制
一、搜索引擎广告概述
二、搜索引擎关键词广告引发的新问题
三、搜索引擎关键词广告反垄断的法理基础
四、美国和欧盟有关搜索结果操纵的反垄断执法考察
五、我国搜索引擎关键词广告的竞争法规制
六、搜索引擎关键词广告的广告法规制
第九章 特殊产品与行业网络广告的法律规制
**节 律师网络广告准则
一、律师网络广告准则概述
二、对美国规范律师网络广告行为法律制度的考察
三、我国律师网络广告行为法律规制的现状与不足
四、完善我国律师网络广告法律规制的设想
第二节 医疗网络广告准则
一、网络医疗广告概述
二、美国和德国网络医疗广告法律规制的成功经验
三、我国网络医疗广告法律规制的现状及存在问题
四、完善我国网络医疗广告法律规制的构想
后记