传媒经营与管理

总序
绪论

**章 传媒产品的需求与供给
**节 传媒产品的需求
第二节 传媒产品的供给
第三节 传媒产品的供求均衡
第四节 传媒产品的需求与供给弹性

第二章 传媒受众与消费者行为
**节 受众理论
第二节 二重出售理论与注意力经济
第三节 传媒产品的效用理论
第四节 传媒消费者行为

第三章 传媒产品的生产与成本
**节 传媒产品的短期生产与长期生产
第二节 传媒产品的短期成本与长期成本

第四章 传媒市场结构
**节 市场结构
第二节 完全竞争市场结构
第三节 垄断竞争市场结构
第四节 寡头垄断市场结构
第五节 完全垄断市场结构

第五章 传媒管理体制与组织结构
**节 传媒管理体制
第二节 传媒领导体制
第三节 传媒组织结构的类型
第四节 中外媒体的组织结构

第六章 传媒生产管理
**节 传媒采编管理
第二节 报刊生产流程管理
第三节 广播电视生产制作管理
第四节 网络媒体产品生产管理

第七章 传媒广告经营
**节 传媒广告经营的方式与作用
第二节 传媒广告的特征与类型
第三节 广告效果的测量与评估
第四节 广告的管理与规制

第八章 传媒营销管理
**节 传媒产品的市场营销
第二节 传媒品牌营销
第三节 报刊发行
第四节 电视节目营销

第九章 传媒人力资源管理
**节 传媒人力资源及其管理
第二节 人力资源规划与传媒人才招聘
第三节 传媒的绩效管理与薪酬管理
第四节 传媒人才的培训与选拔

第十章 传媒财务管理
**节 传媒财务管理的内涵
第二节 传媒投融资管理
第三节 传媒财务分析
第四节 传媒财务风险控制

第十一章 传媒公共关系管理
**节 传媒与公共关系
第二节 媒体在公共关系中的角色与规范
第三节 传媒公共关系的策划与运作

第十二章 传媒战略管理
**节 传媒战略
第二节 传媒战略环境与SWOT分析
第三节 传媒总体战略
第四节 传媒竞争战略

第十三章 传媒资本运营
**节 传媒资本运营的理论分析
第二节 传媒企业上市重组与案例分析
第三节 传媒企业的并购与重组

第十四章 传媒集团化经营
**节 传媒集团化经营的理论分析
第二节 我国传媒集团化经营
第三节 西方传媒集团化经营
第四节 世界知名传媒集团案例分析

第十五章 媒介融合与融合新闻生产
**节 媒介融合的内涵与类型
第二节 传媒融合新闻生产
第三节 我国媒介融合生产的路径

第十六章 传媒市场失灵与政府规制
**节 市场失灵与传媒规制
第二节 传媒规制的内涵与类型
第三节 规制失灵与传媒改革

第十七章 版权贸易与版权保护
**节 文化强国背景下的版权贸易
第二节 版权贸易的现状与发展
第三节 数字时代的版权保护
第四节 版权产业“走出去”战略

参考文献
再版后记