国际市场营销

内容简介

　　《国际市场营销》按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以国际市场营销能力培养和训练为核心，介绍了国际市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。　　《国际市场营销》共分为九个学习情境：走进国际市场营销、国际营销环境、国际营销调研、国际目标市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销价格策略、国际分销策略、国际促销策略、国际营销组织与控制。每个学习情境均配有知识目标、技能目标、案例导入、小看板、项目小结、拓展阅读等栏目，以及复习思考、案例分析、技能实训等能力训练题，有助于学生更好地掌握国际营销知识和技能。　　《国际市场营销》可作为高职高专院校经济贸易类专业教材，同时也可供广大经济和贸易工作者阅读参考。　　《国际市场营销》特色：　　体现新的高职教育理念，按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以国际市场营销能力培养和训练为核心，介绍了国际市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。结合国际市场营销新动态，采取“案例导入、知识拓展、技能训练”的模式设计教材框架，内容言之有物，案例翔实，贴近企业实际，确保前沿性和新颖性。　　注重理论联系实际，难易适度，深入浅出，突出对学生职业素质和职业能力的培养，符合高等职业教育人才培养目标要求和学生认知特点。　　每个项目均配有知识目标、技能目标、案例导入、小看板、项目小结，拓展阅读等栏目以及复习思考、案例分析、技能实训等能力训练题，有助于学生更好地融入与掌握国际营销知识，提升国际营销技能。