会展策划与管理(第3版)

**章 会展与会展活动概述
**节 会展与会展活动的含义
第二节 会展中心经营与管理模式
第三节 会展中心智能化、信息化管理
第四节 国内外会展业管理机构
思考与训练

第二章 会展活动策划原理与方法
**节 策划与会展活动策划
第二节 会展活动策划基础知识
第三节 会展活动策划的核心理念
第四节 会展活动策划的原理和方法
第五节 会展活动策划的基本步骤
思考与训练

第三章 会展立项策划与可行性分析
**节 会展活动项目立项策划
第二节 会展活动项目可行性分析
第三节 会展活动项目SWOT分析法
第四节 会展活动项目市场环境分析
思考与训练

第四章 会展征集与造势策划
**节 征集活动的内容与形式
第二节 会展征集活动的组织与实施
第三节 会展征集活动的实务操作
第四节 征集活动文案的写作
思考与训练

第五章 会展活动项目组织与实施
**节 会展活动项目组织管理
第二节 会展活动项目计划管理
第三节 会展活动项目现场管理
第四节 会展活动项目财务管理
思考与训练

第六章 会展市场营销与宣传推广
**节 会展营销利益主体与市场要素分析
第二节 会展招展策划
第三节 会展招商策划
第四节 会展活动宣传推广
思考与训练

第七章 会展媒体合作与服务商确定
**节 确定会展搭建商
第二节 确定会展物流商
第三节 确定会展合作媒体与广告商
思考与训练
……

第八章 会展活动现场服务与管理
第九章 会议旅游策划与会议管理
第十章 会展客户关系管理与跟踪服务

参考文献
后记