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个人IP生态模式

个人IP生态模式

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图文详情
  • ISBN:9787515834023
  • 装帧:一般轻型纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:216
  • 出版时间:2022-06-01
  • 条形码:9787515834023 ; 978-7-5158-3402-3

本书特色

30 美丽产业头部品牌创始人 联合推荐 300 美丽产业 企业营销实战 成功验证 2000 线下大型公开课口碑 好评验证 了解美丽产业消费背后的底层逻辑 始于超级个人IP,终于构建商业IP帝国

内容简介

本书以“为什么需要美丽价值体系”展开叙述,介绍了什么是个人IP生态模式、用个人IP推动企业发展、个人IP成功的原因、个人IP的传播意义、美丽价值体系在构建企业IP中的重要性、如何打造深入内心的活动IP、方法案例一应俱全,让读者从IP小白变成打造IP的高手。

目录

第1章

为什么需要美丽价值体系

1.1 颜值即正义吗? / 2

1.2 美丽价值的源点——她经济 / 5

1.3 美丽产业消费背后的底层逻辑 / 10

1.4 自发的美丽观念VS自觉的美丽观念 / 13

1.5 美丽价值体系与IP的打造与传播 / 16

1.6 品牌可以贵,但要有价值去支撑 / 21

第2章

个人IP生态模式是什么

2.1 个人IP生态模式就是企业的终极防火墙 / 32

2.2 超级个人IP的五个属性 / 40

2.3 个人IP发展的五种模型 / 44

2.4 超级IP需要有核心关键词的支撑 / 48

2.5 董明珠:依靠IP三小时卖出3.1个亿 / 52

2.6 于文红:从平凡姑娘到艺术面雕女王的IP之路 / 56

2.7 彭心:一杯奶茶成就一家上市企业 / 58

第3章

用个人IP推动企业发展

3.1 现代企业家如何能和明星一样红? / 62

3.2 一人一媒体,一人一公司 / 65

3.3 在互联网时代个人IP的五个重要性 / 68

3.4 打造个人IP的过程就是老板用用户思维重新梳理企业的过程 / 71

3.5 企业IP的成功从个人IP开始 / 76

第4章

个人IP的成功在于美丽价值的觉醒

4.1 个人IP的核心本质就是个人价值的外在呈现 / 84

4.2 个人IP的定位要与自己匹配 / 87

4.3 外在美丽印象:形象、审美、容貌、体态、习惯 / 92

4.4 内在美丽印象:观点、逻辑、能量、格局、气场 / 96

4.5 深度美丽印象:参加活动、媒体报道、跨出圈层、社交圈子、 公域认知 / 100

4.6 成功的IP都是演说家 / 103

4.7 提升:让IP更美一点儿,再美一点儿 / 107

4.8 知行合一,聚焦IP,才能击穿 / 111

目 录

第5章

个人IP的传播就是个人观点的传播

5.1 找到*适合自己的IP角色 / 116

5.2 在不同的渠道做不同的观点分享 / 118

5.3 个人观点传播是*有效的认知路径 / 122

5.4 口碑力,一声好引爆个人IP / 125

5.5 用讲故事的方式讲出你的观点 / 128

5.6 “一句话”获得百万曝光量 / 132

5.7 自动力:你的关系链就是*原始的传播链 / 135

5.8 不同平台明确分工,做*适合的传播方式 / 138

第6章

美丽价值体系是构建企业IP的顶层战略

6.1 客户需求:根据4CS价值观找到目标受众需求 / 148

6.2 品牌理念:塑造企业品牌核心价值 / 153

6.3 产品设计:给客户一个清晰明确的购买理由 / 156

6.4 人才资源:团队越强企业IP越亮 / 160

6.5 组织架构:为企业减负,为IP增效 / 164

6.6 品项价值:护城河越深企业IP越大 / 168

6.7 文化观念:企业价值观源于创始人理念 / 171

第7章

如何打造深入人心的活动IP

7.1 极致的活动体验从邀约开始 / 178

7.2 活动IP越聚焦,客户越忠诚 / 183

7.3 高质内容解决活动持续消费力问题 / 186

7.4 活动要满足客户多维度体验感 / 190

7.5 打造*走心的活动,赢得*持久的消费 / 193

7.6 活动要与企业文化紧密联合 / 196

7.7 关键细节决定活动*终效果 / 199

附录:个人介绍 / 204

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节选

第1章 为什么需要美丽价值体系 对美的追求,是人类亘古不变的话题。人类追寻美丽的事物,所以,美 丽的人或事总能得到更多的关注。但什么是美丽?是长得好看吗?是,也不 是!外表的好看只是美丽的一部分,它还需要“内在的美丽”。一旦有人内外 兼具,他就能成为“闪闪发光”的人,也就是我们今天所说的 IP。为什么这 么说?因为我们关注 IP,其实也是在关注 IP 所体现出来的“美丽属性”,包 括好看的颜值、曼妙的身材、优雅的谈吐、独到的观点、高雅的品位……所 以,美丽价值体系成为 IP 打造的核心点。 1.1 颜值即正义吗? 也许有人一看到这个标题就会立马提出反对意见:“颜值并不代表一 切,以貌取人,用相貌为评判标准更是大错特错,这是‘三观不正’的典 型代表。” 当然,如果单从字面上来理解这句话是极为错误的。其实此处的“颜 值”并不单单指传统意义上的“颜值”,即长相美丽或帅气。其实“颜值” 并不单单指容貌,还包括人的气质、谈吐、打扮、眼神……它包括很多内 容。我们可以从“美丽信息学”这个概念去理解“颜值”这个词。 美丽是可以向别人传递信号的,这叫作美丽信息学。广义的美丽包含: 服饰、发型、妆容、皮肤、身材、包、珠宝、气质、体态、举手投足、礼 节,在很大程度上甚至与“颜值”无关。 追求“美丽”的人越来越多、标准也越来越高,不仅在日常生活中会 通过读书来提升自己的涵养,通过美妆、锻炼来提升自己的“美丽值”, 更会参加各种相关的课程来提升自己,比如“珠宝品鉴”的课程,“社交 礼节”的课程,力图让自己能成为一个“高美丽值”的人。 这类人群为什么会这么做?其实是因为他们意识到“美丽”能为他们 带来极高的价值。 什么是美丽价值论? 就是为“美”这种不确定的事提供确定的标准。 美是不确定性因素,美,千人千面,见仁见智,是心里感性层面的描述; 但是美的标准,是基于时代不断地变化;什么样的标准,指引着美的变 化?是美的目的和功能,每一个朝代的美,都跟这个时代的文化、价值、 历史、经济等元素相关,中华历史上下五千年,那些百花齐放、争奇斗艳 的文化艺术都是中国人对“美”的诠释。 龙飞凤舞的远古图腾,神秘的青铜饕餮;理性之美的先秦建筑,气势 古拙的楚辞汉赋;潇洒飘逸的魏晋风度,包容多元的盛唐之音;追求意境 的宋元山水,世俗真实的明清文艺;中华之美,不仅是一种欣赏,还是一 种文化,一种时代的注脚和倒影。凝练粗犷的造型是美,因为展现了汉代 特有的力量与气势。唐诗宋词是美,因为承载了令人感同身受的意绪。宋 元水墨画中的留白是美,因为表达了中国人对含蓄的追求。寥寥几笔的水 墨画,传达的是独属中国人的浪漫气韵。 克乃夫 · 贝尔提出“美是有意味的形式”,审美趣味和审美理想,并 非由美丽本身决定,而是一个时代的历史、文化、经济、政治、人文等众 多因素的显化。美,是沉淀、是生命力,是感性与理性、形式与内容、规 律性与目的性的统一。李泽厚先生在《美的历程》书中曾说,美的历程指 向未来。美是一种生命, 它不仅仅是一种客观存在, 更是对人类文明的 敬仰。 通过研究美的目的和美的价值,反向为当代人的美丽提供指引和标准; 我要知道自己为什么美,才能知道自己怎么变美;当你了解美丽的底层逻 辑,美丽价值论就能让你的美丽变得更有价值。 美丽价值的具体体现形式 我们知道,“变美”可以改善自己在外界的负面形象,从而获得更好 的资源回报, 除此外, 它的价值还有哪些具体体现形式呢? 我们接着往 下看: **,对外证明自己的专业形象。在日常生活或工作中,我们的穿着 打扮、言谈举止,其实就证明自己是一个什么样的人。比如在大部分的情 况下出入高级酒会的人,不会是拖鞋背心短裤的打扮;比如作为一个律 师,他在沟通表述时,绝对是非常严谨且专业的,并不会口无遮拦、毫无 逻辑;又比如一个人身为导师,但是穿的随意邋遢,说话吊儿郎当,就很 难在**时间获得学生及家长的尊重。 第二,成为引导女性成长的阶梯。“美丽价值论”的对立面是“美丽 价格论”。美丽价值论,应成为引导女性成长的阶梯,而不是物化女性的 方法。以往,很多社会对“美丽”的评价是物化的、表象的、狭隘的,现 在应该是更趋于彰显女性整体价值, 内外在的、文化性的、社会贡献性 的。当女性真正地认识“美丽价值论”,就能得到全面的提升,而不仅仅 是“外貌的提升”。 第三,可应用于各种场景。其主要包含以下几个场景: (1)打造传奇品牌:给机构做品牌定位、品项包装。 (2)塑造个人 IP :创始人提炼、打造价值观相同的理念观点,并吸引 价值观匹配的客户。 (3)构建审美体系:为机构梳理自己的美学核心标准,引领客户消费 习惯,梳理并规范品项专业。 (4)制定觉醒课程:为终端客户明确自我定位,了解正确的变美价 值,做提升,提高美丽变现。 (5)升级消费场景:满足客户隐性需求,打造活动 IP、会销、大客户 服务升级、客户分层运营管理。

作者简介

刘晨 (美丽价值创导者) 上海玺道商务咨询有限公司 法定代表人 玺道私董会 / 成就高光计划 联合发起人 2006年起专注高端美丽产业营销策划 亲自打造数百个美丽产业头部企业品牌及个人品牌

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