网络营销:中国模式和新思维

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作者：王锐

出版社：北京大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787301330746
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：336
出版时间：2022-07-01
条形码：9787301330746 ; 978-7-301-33074-6

本书特色

数字时代背景，本土营销实践，音视频资源丰富

内容简介

本书重点介绍数字时代中国消费市场上的营销新逻辑与新战略，以及互联网营销的思维和范式；解读和探索互联网时代数字背景下网络营销的规律及其变动方向，并探索数据驱动下如何在高度互联的商业环境下设计营销战略，建立品牌资产，保持竞争优势等，将各方相关研究成果和前沿思维有机地融合在教材中。本书特色：**，教材编写背景：新时代、新要求，讲责任、重需求；第二，课程内容定位：与时俱进，内容时新；第三，内容表达形式：图文并茂，灵活生动；第四，章节体例设置：多版块，多层次。

第1篇网络营销概况
第1章网络营销概述
第2章网络营销环境概述及其中国特点
第2篇网络营销战略框架和调研方法
第3章网络营销战略框架
第4章网络营销下的市场调研
第3篇数字时代的中国消费者
第5章网络营销的消费者分析
第6章中国消费市场及其特点
第4篇网络营销中的产品策略
第7章产品概述
第8章产品的基本整合策略
第9章品牌管理
第5篇网络营销中的渠道建设
第10章网络营销渠道
第11章数字时代的渠道变革
第12章互联网环境下的渠道管理
第6篇网络营销中的价格策略
第13章互联网与定价
第14章网络定价的方法和策略
第7篇数字时代网络营销的传播
第15章网络营销传播的实现
第16章网络营销的传播路径
第17章网络营销的传播内容
参考文献

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作者简介

王锐，北京大学光华管理学院市场营销学系副教授，博士生导师，教育部青年长江学者。在国内外顶级营销战略类学术期刊上发表多篇研究成果，学术论文及成果获得国际SSCI（社会科学引文索引）期刊Journal of Business to Business Marketing 2011年度*佳论文、第九届（2014）中国管理学年会优秀论文、2014年中国营销科学学术年会*佳论文、2019年《营销科学学报》*佳论文提名、教育部第八届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）青年成果奖等奖项，在商业案例和课题研究中也屡获殊荣，包括2016中国工商管理国际*佳案例奖提名奖、《哈佛商业评论》2020年度卓越管理奖等。现任Journal of Business to Business Marketing副主编，国内营销核心学术期刊《营销科学学报》专业主编，中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事，国家卫生健康委员会规划与信息司互联网医疗专家库入驻专家。

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