市场营销学(第7版·数字教材版)

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作者：郭国庆

出版社：中国人民大学出版社

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图文详情

ISBN：9787300303468
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：388
出版时间：2022-03-01
条形码：9787300303468 ; 978-7-300-30346-8

内容简介

本书是一部优秀的市场营销学教材，被众多高校列为硕士研究生入学考试参考书目。本书采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，体现营销学科的科学性，并对中国企业的营销实践进行科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现了很好的历史传承和理论积淀。本书以新时代中国特色社会主义思想为指导，充分反映中国优秀传统文化和社会主义建设的伟大实践，展现新时代市场营销领域的中国主张、中国智慧。深入挖掘营销教材中的思政元素，培养学生的营销道德意识和社会责任担当。全书学术严谨，理论性强。充分吸收并全面展现了全球营销领域的前沿成果，反映数字经济新发展，致力于科学系统地归纳市场营销知识的相互联系和发展规律，尤其是营销学的产生发展、营销学派、营销学与相关学科、营销哲学新视野、传统文化与营销道德等相关章节的论述。

第1篇绪论
第1章导论
第1节营销学概述
第2节营销学派
第3节营销学与相关学科
第4节营销的内涵
第5节营销的重要性

第2章营销哲学与营销组合
第1节营销观念
第2节营销组合的扩充与演变
第3节营销哲学新视野
案例分析 37年连续赞助终止！啤酒巨头百威为何“退赛”超级碗

第3章战略计划与营销管理
第1节战略计划过程及其中的市场导向
第2节营销管理
第3节营销管理过程
第4节营销信息系统的构成
案例分析气味图书馆如何做到国货香水品牌TOP1

第4章营销环境
第1节营销环境的概念
第2节营销微观环境
第3节营销宏观环境
案例分析华为出售荣耀第
2第第
第篇市场分析和目标营销
第2篇市场分析和目标营销
第5章营销调研与需求预测
第1节营销调研与数据收集
第2节营销数据分析
第3节市场需求测量
第4节估计当前市场需求
第5节市场需求预测方法
案例分析眼镜行业未来发展趋势

第6章市场购买行为分析
第1节消费者市场
第2节影响消费者购买行为的因素
第3节消费者购买行为与决策
第4节组织市场
第5节组织市场购买行为
案例分析小米抓住消费者的营销新思路——超预期

第7章市场竞争战略
第1节竞争者分析
第2节基本竞争战略
第3节市场地位与竞争战略
第4节市场竞争新模式——战略联盟
案例分析泡泡玛特的盛世与泡沫

第8章目标营销
第1节市场细分
第2节目标市场选择
第3节市场定位
案例分析花西子和完美日记的突围之路
第3篇营销策略
第3篇营销策略
第9章产品与服务策略
第1节产品组合策略
第2节产品生命周期
第3节产品商标与包装
第4节新产品开发策略选择及开发过程
第5节服务与服务营销
案例分析产品服务价值链延伸：基于振华重工探讨制造企业以服务打造
产品差异化的转型之路

第10章品牌策略
第1节品牌综述
第2节品牌定位
第3节品牌资产
第4节品牌策略选择
案例分析老干妈品牌保卫战

第11章定价策略
第1节影响定价的因素
第2节定价方法
第3节定价策略
第4节价格变动与企业对策
案例分析按订单装配生产模式下的定价策略

第12章分销策略
第1节分销渠道概述
第2节分销渠道策略
第3节批发商与零售商
案例分析良品铺子全域营销的数字化赋能

第13章促销策略
第1节促销组合
第2节广告策略
第3节人员推销策略
第4节销售促进策略
第5节公共关系策略
案例分析白酒品牌的“5??20”促销
第4篇营销管理与新发展
第4篇营销管理与新发展
第14章营销计划、执行、组织、控制
第1节营销计划与执行
第2节营销组织
第3节营销控制
第4节营销审计

第15章营销道德
第1节营销道德导论
第2节传统文化与营销道德
第3节营销实践与营销道德
第4节营销与社会责任

第16章营销新发展
第1节营销工程
第2节绿色营销
第3节体验营销
第4节大数据营销
第5节社交媒体营销
第6节顾客关系管理与交叉销售
第7节商业分析
案例分析抖音短视频营销助力综艺宣发
参考文献

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节选

当代中国，江山壮丽，人民豪迈，前程远大。我国正处于政治*稳定、经济*繁荣、创新*活跃的时期，实现中华民族伟大复兴中国梦，需要一大批适应高质量发展、高水平自立自强的优秀人才。用心打造培根铸魂、启智增慧的精品教材，培养优秀的市场营销人才，对于促进乡村振兴，让人民过上更好生活，具有非常重要的战略意义。我们要抓住机遇、超前布局，以更高远的历史站位、更宽广的国际视野、更深邃的战略眼光，编写无愧于时代、无愧于人民的优秀教材，教育引导学生培养综合能力，培养创新思维。习近平总书记关于“要学会给农产品梳妆打扮和营销宣传，加强农产品产后分级、包装、仓储、物流、营销”，推动“中国产品向中国品牌转变”等一系列重要指示，为本教材的修订提供了强有力的理论指导。在教材修订过程中，我们坚持创造性转化、创新性发展，聚焦育新人、兴文化、展形象的使命任务，在培根铸魂上展现新担当，在守正创新上实现新作为，在明德修身上焕发新风貌，力求用自强不息、厚德载物的教材作品，展示中国营销新气象。我们注重从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材、精选案例,展现中华历史之美、山河之美、文化之美，抒写中国人民奋斗之志、创造之力、发展之果，全方位全景式展现新时代的精神气象和营销业绩，为实现第二个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。

作者简介

郭国庆经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国市场营销研究中心主任。教育部课程思政教学名师；商务部国际贸易经济合作研究院特聘教授；英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。中国商业史学会副会长兼品牌专业委员会主任；全国高校市场营销大赛主任委员。曾任中国高等院校市场学研究会副会长。陈凯管理学博士，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师。中国高等院校市场学研究会绿色消费与绿色营销专业委员会学术委员会主任；中国商业史学会常务理事；全国万名优秀创新创业导师人才库首批入库导师；中国市场营销研究中心研究员。

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