借势

本书特色

◆千年一遇的广告鬼才金枪大叔，128条黄金法则，看懂的人都起飞了 金枪大叔，横扫中国广告市场的营销奇人，他策划的广告你一定见过！ BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈 伯爵旅拍：婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！ ulike脱毛仪：不错女人用不错的 黑白调：坏习惯，一调就好 团油：加油用团油，不当冤大头 八年连庄央视春晚广告，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。 每个爆款广告背后，都是金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。《借势》是金枪大叔广告从业多年来精华之书，凝练以弱胜强的128条黄金法则，10大借势思维，千亿品牌操盘的核心秘诀，每一句话都很值钱，读了就是赚了！ ◆价值500万的知识，看懂一句话就能醍醐灌顶 被称为广告鬼才的金枪大叔，与合伙人BOBO创办的“红制作”，以5个人的公司创造出年营业利润超1亿，更是直接与4A模式分庭抗礼。接广告秉持三个原则： （1）胆小的不做，事多的不做 （2）只和直接拍板人谈，有中间商的不拍 （3）预算不足的不做 本书收录金枪大叔多年广告心法、商业思维认知、价值观、品牌方法论等，看懂一句话就能醍醐灌顶。看不懂的人不要买！ ◆深谙人性痛点，每句话都直击灵魂 ·定位：低端说价格。中端说档次。高端说文化。 ·进化：小众东西专业化；专业东西通俗化；通俗东西娱乐化；娱乐东西学术化。 ·品味：品位就是小众，小众就是脱离群众。 ·广告语：当你的广告语写出了个体宣言的感觉，你就一定会赢。 ·情绪：广告要传播的不是真相，不是真理，而是一种情绪。 ◆本书诚挚推荐给广告从业者、文字从业者、品牌创始人、企业老板。改变一个人，往往一句话就够了。你一定能从这本书里，找到打通你灵魂的那句话。 ◆精装小开本，方便随身携带。书边滚金工艺，雅致典藏版。 如果有人因为读这本书，受到一些启发和影响，感受到时代的变化和未来的趋势，那我的目标就达到了。 ——金枪大叔

内容简介

自　序 关于这本书，我在定位上纠结了一段时间，终想做一本适合新手阅读的实操书。 于怎样做品牌标识、提炼卖点、定位等，那些技巧层面上的东西，市面上已经有很多人讲了。如果我再来一本同质化的内容，觉得没有必要，所以我会尽量实话实话，长话短说，尽量不浪费大家宝贵的时间。 这些年，我在和众多客户的沟通中发现，许多人做品牌的思维还停留在上个世纪，依然靠西方的那套传播理论在做广告。但时代在变化，广告、营销都发生了巨大改变，以前的旧方法跟现在的新媒介产生不了化学反应，所以很多人在操盘品牌时自然会走弯路。 做品牌，其实是一个浩瀚的工程。 以前有一个重要的品牌知识是“先做对， 再不同”，但现在很多品牌面临的危机是：可能做的是对的，却熬不到出头之日做死了。 一般做品牌的常规策略，比如打价格战，渠道返点等，这些方法或许也能让品牌活得不错，但是你会每时每刻都在担惊受怕，因为主动权一直掌握在别人手里，无论你做得多大，终究还是个“游商”。 现在做品牌要懂得如何抓住人的痛点，这个时代的广告，不仅仅要跟竞品竞争，还要跟头条、热搜、短等竞争消费者有限的注意力，因此品牌宣传必须想尽办法，快速吸引消费者的眼球，占领他们的心智。“语言是钉子，视觉是锤子”，品牌如果懂得如何将关键语、视觉锤，钉到大众心中，从市场中脱颖而出，才是的关键。 我和我的合伙人BOBO做了两个品牌： 一个是To B的“红制作”。在没有投入一分钱广告费的情况下，公司以5个人的小团队，客单价500万元以上，做成了业内人效比的广告营销品牌，这些年陪跑了小米、网易游戏、BOSS直聘、铂爵旅拍、Ulike脱毛仪、黑白调座椅等一线客户。创作了“找工作，我要跟老板谈”“女人用的”“想去哪儿拍，去哪儿拍”“坏调好”“头大声音好”等脍炙人口的国民级广告语。想了解有关案例可以看“红制作”即将要出版的经典案例。 另一个是面向To C的账号“金枪大叔”。在没有买过量的情况下，只凭一张嘴、几句金句塑造了一个千年一遇的“广告鬼才”金枪大叔形象，以极低的代价拥有了300万，成为营销网红，和红制作互为背书，源源不断地输送炮弹。 这些品牌操盘技术，也是后互联网时代制造流量、驾驭流量的技术。你拥有了它，会终身受益。 在我看来，顺势而为是雷军这样的行业大佬的谦虚，当你拥有足够资源的时候，当然可以顺势而为，但很多处于起步阶段的品牌，必须懂得借势。 顺势是被动向上，借势是主动出击。我想通过这本书告诉做品牌的人，如何借势而起，顺势而为。

前言

千年一遇的广告鬼才金枪大叔，128条黄金法则，看懂的人都起飞了 金枪大叔，横扫中国广告市场的营销奇人，他策划的广告你见过！ BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈 伯爵旅拍：婚纱照去哪拍？想去哪拍，去哪拍！铂爵旅拍！ ulike脱毛仪：女人用的 黑白调：坏一调好 团油：加油用团油，不当冤大头 八年连庄央视春晚广告，六年陪跑小米IPO，五年陪跑BOSS直聘纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。 每个广告背后，都是金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。《借势》是金枪大叔广告从业多年来精华之书，凝练以弱胜强的128条黄金法则，10大借势思维，千亿品牌操盘的核心秘诀，每一句话都很值钱，读了是赚了！ 价值500万的知识，看懂一句话能醍醐灌顶 被称为广告鬼才的金枪大叔，与合伙人BOBO创办的“红制作”，以5个人的公司创造出年营业利润超1亿，更是直接与4A模式分庭抗礼。接广告秉持三个原则： （1）胆小的不做，事多的不做 （2）只和直接拍板人谈，有中间商的不拍 （3）预算不足的不做 本书收录金枪大叔多年广告心法、商业思维认知、价值观、品牌方等，看懂一句话能醍醐灌顶。看不懂的人不要买！ 深谙人痛点，每句话都直击灵魂 ·定位：低端说价格。中端说档次。说文化。 化：小众东西专业化；专业东西通俗化；通俗东西娱乐化；娱乐东西学术化。 ·品味：品位是小众，小众是脱离群众。 ·广告语：当你的广告语写出了个体宣言的感觉，你会赢。 ·情绪：广告要传播的不是，不是真理，而是一种情绪。 本给广告从业者、文字从业者、品牌创始人、企业老板。改变一个人，往往一句话够了。你能从这本书里，找到打魂的那句话。 精装小开本，方便随身携带。书边滚金工艺，雅致典藏版。

节选

相关资料

如果有人因为读这本书，受到一些启发和影响，感受到时代的变化和未来的趋势，那我的目标就达到了。 ——金枪大叔

作者简介

金枪大叔 原名岳，广告策划人、导演，红制作创始人。 不务正业，爱好广泛，奉行“行万里路就是破万卷书”，曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼，喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历，也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎，自诩为狗头军师、简配诸葛亮、甘道夫、肥胖版邓布利多，灰白长发披肩，浑身流淌着野性不羁的艺（不）术（修）气（边）质（幅）。 人称“千年一遇的广告鬼才”，打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”，二是自媒体“金枪大叔”。 红制作，连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。 自媒体账号“金枪大叔”，自运营无团队，一个人一部手机，纯靠创意和内容的自然流量，用丰富的学识和个人魅力，在收获了330万，成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。