创意学

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作者：生奇志

出版社：清华大学出版社

本类榜单：社会科学

分类：社会科学 > 文化人类学

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图文详情

ISBN：9787302440789
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：294
出版时间：2022-01-01
条形码：9787302440789 ; 978-7-302-44078-9

内容简介

针对中国市场经济改革与发展的实际，从基础篇、方法篇、实务篇和产业篇等方面介绍创意学的研究体系，理论与实践相结合，对创意学的学科地位和实用价值做了完整的描述。教材的内容涵盖创意学基础理论、创意思维方法的训练、创意学的应用实践领域、创意产业的发展等，是目前国内创意学研究中结构完整、观念新颖、应用价值较高的一部教材。

节选

　　《创意学》：2.4.1 水平思考法这种类型的思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。1.水平思考法的由来天花曾经是一种可怕的疾病，它夺去了很多人的生命。有一次，英国医生纳琴被请去牧场出诊，从牧场主嘴里他意外听到挤牛奶的少女很少有出天花的。于是，他下决心观察，发现挤牛奶的少女确实很少有感染天花的，只不过这些姑娘很多人手上都生过一些脓包疮。这个问题刺激着纳琴，终于，他用姑娘手臂上的脓包做出了**个预防天花的疫苗，为人类带来了巨大的福音。这就是至今还在受益的免疫方法——种牛痘。纳琴的这种拉开了免疫学序幕的思考方法就是：水平思考法。水平思考法源于英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告创意思考法，通常又被称为戴勃诺理论。这种方法把人的思考法分为两种类型：一种是逻辑的思考和分析法；另一种称为水平思考法，即摆脱非此即彼思维方式的思考方法，也是摆脱逻辑思维和线性思维的思考方法。戴勃诺认为，过去大多数创意是根据经验，对一种事物朝着一定的线路作直线前进推理。这种方法可以对事物做更深入的研究和表达，但不易产生新的创意。他认为水平思考法是完全脱离既有的观念，对事物作新的思考的方法，比较容易产生一些新的、奇特的创意。2.垂直思维法和水平思维法在传统思维中，人们常常受逻辑思维和线性思维的局限，所以人们普遍擅长于分析和判断。这样，人们普遍关注“为什么”而不是关注“还有可能成为什么”。于是人们的创造力就受到了局限。为了拓展人的创造力，戴勃诺博士提出了“水平思维”和“平行思维”等概念，如今这些概念已经成为创新思维的同义词。我们将传统思维称为“垂直思维”，指按照既定的思维路线进行思考，始终逃脱不了原有的思维框架（又称思维定式）的羁绊，因而无法做到创造性地思考。垂直思维是以逻辑与线性为代表的传统思维模式，这种思维模式*根本的特点是：根据前提一步步地推导，按照因果关系产生结论，也不允许出现步骤上的错误，它当然有合理之处，如归纳与演绎等，都是非常重要的思维方法，但如果一个人只会运用垂直思维这种方法，他就不可能具有创造性。区别于垂直思维，水平思维不是过多地考虑事物的确定性，而是考虑它多种选择的可能性；关心的不是完善旧观点，而是如何提出新观点；不是一味地追求正确性，而是追求丰富性。所谓水平思考，就是换位思考、高位思考和换向思考（逆向思考与侧向思考），水平思维就是设计式思维和创造性思维。水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。水平思考法是一种促使创意产生的创造性思维方法，是指摆脱某种事物的固有模式，从多角度、多侧面去观察和思考同一件事，善于捕捉偶然发生的构想，从而产生意料不到的“创意”。没有设计式思维（水平思维和平行思维），我们就无法充分利用那些可用的信息和经验，并会陷入原有的模式、结构、观念和感知中而无法自拔。传说很多年前，一个人只要欠了别人钱，就会被送进监狱。一个伦敦商人就很不幸地欠了高利贷者一大笔钱。这个放高利贷的商人又老又丑，但他却早已对伦敦商人美丽的妙龄女儿垂涎三尺。于是，他提出了一个交易。他说，只要让他得到伦敦商人的女儿，他就可以取消伦敦商人的债务。狡猾的高利贷商人告诉伦敦商人和少女，他会把一颗黑色和白色的鹅卵石放进一个空的钱袋里，让少女挑选出其中一颗。如果她选中的是黑色鹅卵石，那么她将嫁给高利贷商人，她父亲的债务也会被取消。如果她选中的是白色鹅卵石，那么她可以继续留在父亲身边，而债务也将被取消。当时他们正站在高利贷商人的后花园里，脚下正好是一条由鹅卵石铺成的黑白相间的小路。于是，高利贷商人弯腰拾起了两颗鹅卵石。可他拾起鹅卵石的时候，眼尖的少女吃惊地发现他拾起了两颗黑色鹅卵石，并把它们放进了钱袋。接着，高利贷商人要求少女选出一颗决定着她和她父亲命运的鹅卵石。这个故事展示了垂直思考与水平思考的不同之处。垂直思考者会把注意力集中在少女必须进行选择这件事上。而水平思考者却会开始关注钱袋里被挑剩下的那颗鹅卵石。垂直思考者对事情进行仔细推敲，然后通过逻辑思考找到解决方案。水平思考者却倾向于从各个不同的角度来考察同一个事件，而不是接受其中一个，然后从中推敲出某个结论来。……

作者简介

生奇志，女，1968年12月3日生于沈阳。东北大学文法学院新闻学系副主任，副教授，管理科学与工程博士，硕士生导师。教育背景：1987年由辽宁省实验中学保送入东北工学院（现东北大学）管理工程系管理工程专业，1991年获得工学学士学位；2000年-2003年就读于东北大学工商管理学院，获工商管理硕士学位；2004年-2009年就读于东北大学工商管理学院，获管理科学与工程博士学位工作经历：大学四年级参加了沈阳电台在东北三省的主持人招聘考试，成为被录取的**批直播节目主持人之一，参加沈阳经济广播和沈阳交通广播的创建工作，主任记者。2004年进入东北大学，担任新闻学系副主任，副教授，硕士生导师。开设课程：本科生“传播学”、“媒介管理学”、“品牌学”、“网络经济学”、“大学生媒介素养教育”、“播音与主持”等；硕士研究生“网络传播学”。研究领域：传播学、媒介管理学、网络政治学。发表论文：在《东北大学学报（自然版）》、《高科技与产业化》、《科技管理研究》、《辽宁教育研究》等刊物上发表论文三十余篇，其中EI检索4篇，ISTP检索2篇，CSSCI收录5篇。发表著作：20

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