整合营销

**章 整合营销传播的兴起及界定
学习目标
**节 整合营销传播概念的兴起
第二节 整合营销传播概念的界定
本章小结
思考题
第二章 营销传播理论的演变
学习目标
**节 市场营销驱动重心的演变发展
第二节 广告观念的演变发展
第三节 整合营销传播理论的学科背景
本章小结
思考题
第三章 识别客户与潜在客户
学习目标
**节 市场细分与集中法
第二节 态度研究方法与行为研究方法
第三节 建立客户信息数据库
本章小结
思考题
第四章 整合营销传播效果分析
学习目标
**节 传播效果评估模型基础
第二节 传播效果评价实施案例
本章小结
思考题
第五章 整合营销目标：构建品牌形象
学习目标
**节 品牌理论概述
第二节 品牌定位策略
第三节 品牌个性识别策略
第四节 品牌延伸策略
本章小结
思考题
第六章 整合营销网络：分销渠道的设计与管理
学习目标
**节 分销渠道的概念和功能
第二节 分销渠道的常见模式
第三节 分销渠道设计的基本步骤
第四节 渠道策略的影响因素
本章小结
思考题
第七章 整合营销传播媒体
学习目标
**节 传播媒体概述
第二节 广告媒体效果评估
第三节 广告媒体策略
本章小结
思考题
第八章 整合营销视觉传播
学习目标
**节 产品包装设计
第二节 产品展示设计
第三节 商业环境设计
本章小结
思考题
第九章 整合营销活动
学习目标
**节 销售促进
第二节 人员推销
第三节 事件营销
第四节 体验营销
第五节 公共关系
本章小结
思考题
第十章 网络整合营销
学习目标
**节 网络整合营销概述
第二节 网络整合营销的原则
第三节 网络整合营销的方法
第四节 常见的网络整合营销模型
本章小结
思考题
参考文献