超级符号理论与实例

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作者：徐卫华，刘佳佳著

出版社：文汇出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787549637768
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：25cm
页数：458页
出版时间：2022-07-01
条形码：9787549637768 ; 978-7-5496-3776-8

本书特色

完整梳理超级符号学术脉络，彻底读懂超级符号方法！从广告学、传播学、语言学、符号学等学科，全方位解析超级符号方法！全球超级符号传播实例：苹果、格力高、星巴克、可口可乐圣诞老人、宝路糖、绿色巨人乔利、田七、莆田餐厅、西贝莜面村、蜜雪冰城、厨邦酱油、小葵花儿童药翻开本书，了解超级符号理论的发展成果和全新起点！全彩印刷，图文并茂，案例生动，理论详实！

内容简介

本书是一本营销案例解析读本，讲述了关于营销的思考原理和操作方法，帮助读者解决在营销传播在上述各个阶段可能存在的”损耗”和”浪费”问题，如何在节省成本的情况下放大企业的营销传播效能，如何通过营销不断地积累品牌资产。来自浙江传媒学院的资深研究学者、教授结合案例，通过华与华的案例、苹果、天猫、星巴克生动地介绍了营销到底该怎么做才能有效果。

作者简介

徐卫华，先后毕业于浙江大学、武汉大学。获传播学（广告学方向）硕士、新闻传播学（广告学专业）博士学位。现为浙江传媒学院副教授、硕士生导师、广告学专业负责人，华与华-浙传“超级符号研究所”常务主任。刘佳佳，先后毕业于山东大学、中国传媒大学。获设计艺术学（广告审美文化方向）硕士、广告学博士学位。现为浙江传媒学院副教授、硕士生导师，华与华-浙传“超级符号研究所”副主任，并在复旦大学工商管理博士后流动站从事市场营销研究工作。

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