商业海报设计

第1章 商业海报设计基础知识

1.1 商业海报的定义 002

1.2 商业海报的功能 003

1.3 商业海报的构成元素 004

1.3.1 图形 004

1.3.2 文字 006

1.3.3 色彩 008

第2章 认识色彩

2.1 色相、明度、纯度 011

2.2 主色、辅助色、点缀色 012

2.2.1 主色 012

2.2.2 辅助色 013

2.2.3 点缀色 014

2.3 色相对比 015

2.3.1 同类色对比 015

2.3.2 邻近色对比 016

2.3.3 类似色对比 017

2.3.4 对比色对比 018

2.3.5 互补色对比 019

2.4 色彩的距离 020

2.5 色彩的面积 021

2.6 色彩的冷暖 022

第3章 商业海报设计基础色

3.1 红色 024

3.1.1 认识红色 024

3.1.2 红色搭配 025

3.2 橙色 027

3.2.1 认识橙色 027

3.2.2 橙色搭配 028

3.3 黄色 030

3.3.1 认识黄色 030

3.3.2 黄色搭配 031

3.4 绿色 033

3.4.1 认识绿色 033

3.4.2 绿色搭配 034

3.5 青色 036

3.5.1 认识青色 036

3.5.2 青色搭配 037

3.6 蓝色 039

3.6.1 认识蓝色 039

3.6.2 蓝色搭配 040

3.7 紫色 042

3.7.1 认识紫色 042

3.7.2 紫色搭配 043

3.8 黑、白、灰 045

3.8.1 认识黑、白、灰 045

3.8.2 黑、白、灰搭配 046

第4章 商业海报设计构图

4.1 重心型构图 049

4.2 垂直型构图 050

4.3 水平型构图 051

4.4 对称式构图 052

4.5 曲线型构图 053

4.6 倾斜式构图 054

4.7 散点式构图 055

4.8 三角形构图 056

4.9 分割型构图 057

4.10 O型构图法 058

4.11 对角线构图 059

4.12 满版型构图 060

4.13 透视型构图 061

第5章 商业海报设计的类型

5.1 服装商业海报 063

5.2 鞋包行业商业海报 066

5.3 食品商业海报 069

5.4 化妆品商业海报 072

5.5 电子产品商业海报 075

5.6 房地产商业海报 078

5.7 汽车商业海报 081

5.8 文化娱乐商业海报 084

5.9 旅游商业海报 087

5.10 电影海报 090

5.11 公益海报 093

5.12 电商海报 096

5.13 珠宝首饰商业海报 099

第6章 商业海报的创意方式

6.1 认识商业海报创意 103

6.1.1 什么是商业海报创意 103

6.1.2 商业海报创意的目的 103

6.1.3 商业海报创意的原则 104

6.1.4 商业海报创意思维方式 105

6.2 商业海报创意的表现方法 107

6.2.1 直接展示法 107

6.2.2 极限夸张法 110

6.2.3 对比法 113

6.2.4 拟人法 116

6.2.5 比喻法 119

6.2.6 联想法 122

6.2.7 幽默法 125

6.2.8 情感运用法 128

6.2.9 悬念安排法 131

6.2.10 反常法 134

6.2.11 3B运用法 137

6.2.12 神奇迷幻法 140

6.2.13 连续系列法 143

6.2.14 经典名作运用法 146

第7章 商业海报设计的经典技巧

7.1 80%主色调+20%辅助色调 151

7.2 色彩要有冷暖对比 152

7.3 色彩需要有明度对比 153

7.4 色彩需要有纯度对比 154

7.5 互补色更适合做点缀色 155

7.6 注重素描关系 156

7.7 添加肌理 157

7.8 图形的简约化 158

7.9 统一画面中的元素 159

7.10 使用3D元素增强画面空间感 160

7.11 元素的替换 161

7.12 夸张缩放 162

7.13 图形的共生 163

7.14 运用独特的视角 164

7.15 商品与文字之间产生互动 165