怀旧消费研究:基于群体和个体的视角

前言 5
第1章 怀旧与怀旧消费 14
1.1 怀旧 14
1.2 群体怀旧 17
1.3 个体怀旧 24
1.4 怀旧消费研究 32
1.4.1 群体视角下的怀旧消费 33
1.4.2 个体视角下的怀旧消费 35
第2章 老字号品牌 41
2.1 老字号遇新发展 41
2.2 老字号的怀旧与创新 48
2.3 新环境下老字号发展的典型案例 52
第3章 怀旧品牌、产品与服务 69
3.1 品牌管理中的怀旧 69
3.2 怀旧的商品和物件 75
3.3 服务行业的怀旧 95
第4章 传播活动中的怀旧 101
4.1 怀旧广告 101
4.2 怀旧电影 106
4.3 怀旧电视剧 112
4.4 怀旧综艺节目 115
4.5 怀旧歌曲 121
4.6 新媒体平台怀旧 124
4.7 小结 125
第5章 怀旧对个体从众消费选择的影响 128
5.1 理论背景 128
5.2 假设推导与研究模型 141
5.3 研究设计与结果汇报 145
5.4 实践启示 164
第6章 怀旧对个体一致性消费选择的影响 165
6.1 理论背景 165
6.2 假设推导与研究模型 174
6.3 研究设计与结果汇报 177
6.4 实践启示 188
参考文献 190