品牌管理

第1 章品牌与品牌战略/1 1.1 品牌观念的形成与发展/1 1.2 品牌的内涵/4 1.3 产品与品牌的关系/5 1.4 名牌经济与名牌战略/8 1.5 绿色品牌的兴起/11 学习与思考/13 案例分析/13 第2 章品牌管理组织与管理过程/15 2.1 品牌管理观念的发展与品牌管理组织的演变/16 2.2 品牌管理过程与内容/20 学习与思考/28 案例分析/29 第3 章品牌质量管理/31 3.1 质量与品牌质量/32 3.2 品牌质量塑造/34 3.3 产品与品牌质量创新/36 3.4 包装与品牌质量创新/39 学习与思考/44 案例分析/44 第4 章品牌设计管理/47 4.1 品牌名称设计/48 4.2 品牌视觉元素设计/52 4.3 品牌商标设计/55 4.4 品牌说明、品牌口号与品牌音乐设计/58 4.5 品牌抽象元素设计/60 学习与思考/61 案例分析/61 第5 章品牌推广与传播管理/64 5.1 品牌推广概述/65 5.2 品牌人员推广/72 5.3 品牌营业推广/75 5.4 品牌公共关系推广/79 5.5 品牌广告推广/82 5.6 整合传播与品牌推广/86 学习与思考/93 案例分析/93 第6 章品牌运用与管理/96 6.1 品牌化决策/98 6.2 品牌使用者决策/99 6.3 统一品牌策略运用管理/101 6.4 多品牌策略运用管理/104 6.5 副品牌策略运用管理/110 学习与思考/112 案例分析/113 第7 章品牌资产价值评估/116 7.1 品牌资产概述/117 7.2 品牌资产的构成要素/119 7.3 品牌资产价值及其评估/125 学习与思考/129 案例分析/129 第8 章品牌资产价值管理/132 8.1 品牌延伸与品牌资产增值/133 8.2 品牌延伸的原则与步骤/136 8.3 品牌延伸的模式/140 8.4 品牌资本运作/143 学习与思考/146 案例分析/146 第9 章品牌保护的管理策略/149 9.1 品牌保护的意义/150 9.2 品牌自我保护/151 9.3 品牌使用过程中的保护策略/156 9.4 运用法律手段保护品牌权益/160 9.5 品牌危机管理/163 学习与思考/165 案例分析/165 第10 章品牌国际化营销管理/167 10.1 品牌国际化及其战略意义/168 10.2 品牌国际化的相关因素/170 10.3 品牌国际化的实现方式/173 10.4 品牌国际化营销组合/176 10.5 中国品牌国际化的模式与策略/181 学习与思考/186 案例分析/187 主要参考文献/190