数字营销(第3版)

第1章 数字营销概述 //1引例 伊利“朝气向前”打响2021春节营销战 //2第1节 数字营销的定义 //2第2节 数字营销的发展历程 //4第3节 数字营销的价值 //8案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜 //10案例分析1-2 阿道夫×百度多维场景化整合营销 //13第2章 社会化媒体营销 //15引例 支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博 //16第1节 社会化媒体概述 //17第2节 微博营销 //20案例2-1 珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道 //36第3节 微信营销 //38案例2-2 喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道 //55第4节 SNS营销 //58案例2-3 豆瓣：宝格丽精神传达的阵地 //68案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路 //70案例分析2-2 安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环 //71第3章 移动营销 //75引例 麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动 //76第1节 移动营销概述 //76第2节 二维码营销 //78案例3-1 “随着指尖和Jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销 //85第3节 LBS营销 //86案例3-2 腾讯社交广告LBS×生活服务业 //92第4节 移动广告 //93案例3-3 你是什么性格主导色：网易云音乐H5爆火之道 //100第5节 App营销 //102案例3-4 Keep带你跑出“趣” //108第6节 移动支付 //109案例3-5 微信红包 //115第7节 移动音频营销 //116案例3-6 蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目 //123案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主题曲走红出圈 //124案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》 //126第4章 微电影营销 //128引例 中国银联微电影：虽远必达，分文不差 //129第1节 微电影营销概述 //129第2节 微电影营销的价值