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微信视频号涨粉与运营全攻略

微信视频号涨粉与运营全攻略

1星价 ¥36.5 (6.3折)
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图文详情
  • ISBN:9787545484854
  • 装帧:一般轻型纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:254
  • 出版时间:2023-03-01
  • 条形码:9787545484854 ; 978-7-5454-8485-4

本书特色

没流量?没粉丝?没人气?没销量?……归根结底,是你不懂视频号的运营。新媒体营销实战专家操刀创作,首次公开视频号涨粉与变现运营实战秘籍,11步助你快速成长为玩“赚”视频号的行家里手。

内容简介

背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位,定位于“打通微信生态”的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。 本书立足于抓住视频号挣钱的风口,从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手,结合实例分析,浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法,帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。 入门指引+内容制作+吸粉法则+变现秘籍,360度详解如何打造百万粉丝超级视频号!

目录

目录

第1章 入门:微信下一个十年从视频号开始/1

1.1视频号背后的流量红利/2

1.2解码视频号/6

1.3视频号开通的两个步骤/9

1.4视频号“装修”的三个技巧/12

1.5视频号VS其他短视频平台/17

第2章 定位:打造一个风格明确的视频号/ 21

2.1只有定位精准,运营才会事半功倍/22

2.2确定视频号航向的三个维度/25

2.3打造差异化标签/31

2.4用户需要什么就定位什么/35

2.5市场:不做有天花板的领域/39

2.6对手:从竞品身上找定位/42

第3章 算法:懂推荐机制,平台才会爱你/ 47

3.1不懂算法,内容再好也火不起来/48

3.2视频号的推荐算法及流量分发流程/49

3.3引导用户三连击/51

3.4强化内容标签,方便算法检索/58

3.5在对的时间发布/62

第4章 内容:满足用户需求才有核心竞争力/ 65

4.1满足用户需求的内容价值千金/66

4.2满足用户好奇心的需求/70

4.3满足用户自我表达的需求/76

4.4满足用户身份认同的需求/78

4.5满足用户社交分享的需求/81

4.6满足用户消除痛点的需求/87

4.7掌握品质内容创作模板/91

第5章 人设:总有人比你好却无法取代你/ 97

5.1有人设的视频号才更有辨识度/98

5.2根据用户需求打造人设标签/99

5.3人设要和能力匹配/105

5.4以职业来打造人设*易于上手/107

5.5有差异的人设才能快速占领用户心智/111

第6章 视频:10万 +爆款的六个打造秘诀/ 115

6.1点击过10万的视频都有一个好脚本/116

6.2封面靓,点击率才高/120

6.3找一个用户爱看的主题/125

6.4确定一个完整的故事主线/132

6.5设计几个高潮迭起的转折点/135

6.6文案秀,一句话吸引用户眼球/139

第7章 拍摄:小手机拍出大片效果的六大技巧/ 145

7.1掌握技巧拍出高清画质/146

7.2巧妙构图拍出电影级大片/148

7.3巧用不同视角和景别打造差异化视觉/153

7.4善用运镜提升视频氛围/159

7.5巧布光线营造大片效果/163

7.6百万点击量的爆款视频都是剪出来的/169

第8章 直播:出圈网红的五个养成要诀/ 177

8.1好硬件造就好画质/178

8.2提前预热吹好东风/181

8.3明确玩法和制定突发预案/184

8.4强化互动,爱粉、宠粉/186

8.5“言值”是直播的核心竞争力/188

第9章 圈粉:从零到百万只差一个运营/ 195

9.1利用种子用户实现快速裂变/196

9.2设置诱饵引导种子用户分享/198

9.3“三放大”玩法吸粉10万+/200

9.4击中人性一次,粉丝点赞千次/204

9.5提升爆款视频产出率/208

第10章 裂变:背靠社群引爆社交分享/ 213

10.1定位:“三明确”明晰社群方向/214

10.2管理:目标+模式+制度/216

10.3激活:“品牌+内容+活动”提升活跃度/224

10.4推广:用对战术,精准触达用户/227

10.5运营:用内容和话题绑定用户/230

第11章 变现:将人气变为价值的六个商业密码/ 235

11.1用户愿意为什么付费/236

11.2知识付费变现/239

11.3电商变现/241

11.4广告变现/246

11.5社群变现/250

11.6直播任务/253


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节选

文章节选 (摘自本书第200页至第204页文字内容) 第9章 圈粉:从零到百万只差一个运营 9.3“三放大”玩法吸粉10万+ 一谈到快速吸粉,很多视频号创作者会将其和复杂的、需要投入大量人力和资金的高端玩法联系在一起。其实,很多基础性的玩法,只要做到极致,强化自身特色和个性,并不需要投入多少人力和资源就能快速吸引大量粉丝关注。 9.3.1放大人物特点 所谓“放大人物特点”,是指将人物作为视频表现的焦点,且极限放大人物的某一特点。很多时候,一个平常的人,在无限放大其特点后,诸如动作缓慢、长得漂亮、跳得高、说话幽默等,都能由丑小鸭变成白天鹅,快速成为用户关注的对象。简而言之,拍人很平常,但极限放大人物特点,却能收获无数粉丝的关注。 视频号“时尚奶奶”便善于通过放大人物特点的方式来吸引粉丝关注——通过放大四位奶奶级人物身上的时尚元素,以老年潮流、恣意人生的生活理念赢得了百万粉丝关注,如图9-3所示。 那么,如何放大人物特点才能*大限度地吸引粉丝关注呢?在具体操作时,视频号创作者可以根据自身实际灵活选择三种方法,如表9-4所示。 9.3.2放大图文魅力 除了可以通过放大人物特点吸引用户关注外,视频号创作者还可将收集的素材全都制作成“图片+文字”的形式,通过放大图文的魅力也可以快速吸引用户关注。 视频号“慕爱情缘”,善于以图文说感情,以图文拨动人们内心*温柔的情感之弦,因此深受用户喜爱。比如其发布的视频《一封感动中国几百万情侣的分手信》,便通过图文放大了“分手并不是终点”的情感: 我们睡过同一张床 喝过同一杯水,牵过彼此的手 躺过彼此的怀抱也谈过未来 如果说到遗憾 那就是没能给彼此一个家 我不知道用多长时间才能忘记你 我只知道我不会再像爱你一样去爱别人 从今往后我就不再打扰你了 宁愿高傲地被爱也不要卑微地去爱 9.3.3放大对话核心内容 视频号创作者还可以将收集到的素材制作成聊天记录,通过放大对话核心内容的方法来制造话题,吸引粉丝关注。因为人人都有好奇心,而两个人之间的对话则带有私密属性,所以,对话式的内容能够快速激发粉丝的好奇心。 视频号“锅盖家”便善于放大对话的核心内容营造幽默搞笑的氛围,放大自身对用户的吸引力。比如其发布的视频《媳妇老是巧立名目强制消费,我太惨了!》,便是以夫妻对话的形式,抛出了“媳妇老是巧立名目强制消费”的话题,在轻松幽默中营造了一种夫妻甜蜜恩爱的形象。截至2022年1月,该视频被分享了3329次,获赞2961个,如图9-5所示。 在具体操作时,视频号创作者可以用三种方法来放大对话的核心内容,如表9-6所示。

作者简介

李达聪 ??“互联网+”营销策划顾问 ??新媒体营销实战专家 ??“短视频+直播”实战导师 ??中国管理科学研究院客座教授 ??《短视频直播带货实战手册》作者 有着13年营销实战经验,曾在世界500强企业担任营销管理职务,具备丰富的互联网营销实战经验。先后为近千家企业进行了品牌营销内训,担任过多家知名企业营销咨询管理顾问。为数百家企业提供过全套互联网营销方案,帮助企业通过互联网营销、“短视频+直播带货”、私域运营等方式实现业绩快速增长。

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