企业的护城河:打造基业长青的竞争优势

**部分 企业的护城河 第1章 企业的经济护城河 护城河的前生今世 巴菲特和他的护城河理论 经济护城河的四种类型 无形资产护城河 转换成本护城河 网络效应护城河 成本优势护城河 经济护城河的作用 经济护城河对企业的影响 企业拥有护城河的优势 第2章 企业的交易护城河 交易价值、交易成本和交易效率 交易价值 交易成本 交易效率不同的四类企业 生意的本质 重新理解企业的护城河 第3章 成功企业的两条护城河 成功企业需要两条护城河 【案例1】可口可乐公司的两条护城河 【案例2】 交易护城河：美国西南航空公司持续45 年盈利的秘密 成本结构 【案例3】成本结构：海底捞的第二条护城河 【案例4】三只松鼠深挖的护城河 【案例5】牧原股份：养猪背后的金融秘密 渠道结构 【案例6】中国国旅的护城河守卫战 【案例7】渠道结构：格力电器的护城河 业务结构 【案例8】业务结构助力上海机场实现盈利奇迹 【案例9】云南白药：打造增长的第二引擎 【案例10】九毛九：交易结构背后的盈利逻辑 第二部分 如何发现和构筑企业的护城河 第4章 影响企业护城河变化的关键因素 判断企业是否有护城河的三个步骤 哪些因素可能导致护城河发生变化 经济护城河为何会变窄 无形资产护城河变窄 转换成本护城河为何会变窄 网络效应护城河为何会变窄 成本优势护城河为何会变窄 第5章 巩固企业的护城河 如何维护和修复经济护城河 如何巩固交易护城河 【案例1】乐视的护城河 【案例2】汇源果汁的交易护城河 后记 企业基业长青的秘密