【本科教材】汽车市场调查与预测

序

前言

**章 市场调查基本理论

**节 市场调查的定义

第二节 市场调查的起源和发展

第三节 市场调查的功能和作用

第四节 市场调查的内容和类型

第五节 市场调查的原则和程序

第六节 市场调查的机构和人员

第七节 市场调查的科学化与现代化

思考题

第二章 市场预测基本理论

**节 市场预测的涵义与作用

第二节 市场预测的基本原理与原则

第三节 市场预测的类型与内容

第四节 市场预测的基本程序

第五节 预测精度及其提高途径

思考题

第三章 文案调查

**节 文案调查的涵义

第二节 文案调查的要求与程序

第三节 文案调查的方式与方法

第四节 文案调查的原则与评价

思考题

第四章 实地调查

**节访问法

第二节 观察法

第三节 实验法

第四节 实地调查方式

思考题

第五章 抽样调查

**节 抽样调查的概念及特点

第二节 抽样原理

第三节 抽样技术的分类及选择

思考题

第六章 网上调查

**节 网上调查的特点

第二节 网上调查的方法及技巧

第三节 网上调查的内容

思考题

第七章 问卷调查

**节 问卷调查的要求与程序

第二节 问句设计技术

第三节 问卷设计技术

思考题

第八章 特殊调查

**节 产品试验与销售试验

第二节 购买动机调查

第三节 持续性调查

思考题

第九章 市场调查资料整理与分析

**节 市场调查资料整理

第二节 市场调查资料分析

思考题

第十章 市场定性预测法

**节 意见综合预测法

第二节 商品经济寿命周期预测法

第三节 市场景气预测法

第四节 因素分析预测法

第五节 直接推算预测法

思考题

第十一章 时间序列预测法

**节 方法概述

第二节 平滑预测法

第三节 趋势延伸预测法

第四节 季节指数预测法

思考题

第十二章 回归分析预测法

**节 方法概述

第二节 一元线性回归分析预测法

第三节 多元线性回归分析预测法

第四节 非线性回归分析预测法

思考题

第十三章 经济计量模型预测法

**节 经济计量模型概述

第二节 经济计量模型预测的工作步骤

思考题

第十四章 其他预测方法

**节 灰色系统预测法

第二节 马尔柯夫预测法

思考题

第十五章 市场预测的深化：企业决策

**节 企业决策的涵义与类型

第二节 企业决策机制与决策原则

第三节 常见决策技术

思考题

参考文献