品牌管理:战略、方法与实务

**篇概论篇
**章品牌概述3
**节品牌的内涵6
第二节品牌的基本概念15
第三节品牌的特征和意义20
第四节品牌的种类26

第二章品牌个性33
**节品牌个性概述36
第二节品牌个性的维度44
第三节品牌个性的塑造50

第三章品牌形象56
**节品牌形象概述59
第二节品牌形象模型61
第三节品牌形象识别63
第四节品牌形象塑造70

第四章品牌文化73
**节品牌文化概述75
第二节品牌文化的价值效应84
第三节品牌文化的培育86

第二篇基础篇
第五章品牌定位95
**节品牌定位概述97
第二节品牌定位的战略及过程103
第三节品牌定位策略107

第六章品牌设计112
**节品牌名称设计115
第二节品牌标志设计131
目录
第七章品牌传播150
**节品牌传播概述152
第二节品牌传播的过程155
第三节品牌传播的广告与公关策略158
第四节品牌整合营销传播策略165
第五节品牌社会化媒体传播策略170

第八章品牌危机管理177
**节品牌危机及其特征178
第二节品牌危机产生的原因182
第三节品牌危机管理185

第九章品牌资产195
**节品牌资产概述196
第二节品牌资产的构成201
第三节品牌资产的评估211
第四节品牌资产的管理与保护219

第三篇战略篇
第十章品牌经营战略229
**节品牌经营战略概述232
第二节单一品牌战略236
第三节多品牌战略240
第四节主副品牌战略245
第五节品牌联合（联名）战略248

第十一章品牌延伸战略255
**节品牌延伸战略概述257
第二节品牌延伸的效用264
第三节品牌延伸策略267

第十二章品牌全球化战略276
**节品牌全球化278
第二节品牌全球化战略283
第三节品牌全球化的原则和趋势289
第四节中国企业的品牌全球化293

第四篇前沿篇
第十三章网络品牌301
**节网络品牌概述303
第二节网络品牌的创建和发展307
第三节网络品牌的传播313
第四节网络品牌的维护和管理317

第十四章品牌数字化与数字品牌324
**节数字经济时代与企业数字营销326
第二节品牌数字化与数字品牌335
第三节打造数字品牌343

第十五章品牌价值链管理353
**节品牌价值概述355
第二节品牌价值链模型360
第三节品牌价值链管理365

参考文献369