中国高端白酒价格机制与定价方略研究

第1章 导论
1．1 研究背景及研究意义
1．2 研究对象及基本概念
1．3 研究目标及内容框架
1．4 研究思路及研究方法
1．5 研究创新与展望

第2章 文献综述与理论基础
2．1 文献综述
2．2 理论基础
2．3 本章小结

第3章 基于SCP范式的我国白酒产业发展现状解析
3．1 我国白酒产业的市场结构
3．2 我国白酒企业的市场行为
3．3 我国白酒产业的市场绩效
3．4 我国白酒产业的市场结构、行为与绩效关系的实证分析
3．5 本章小结

第4章 高端白酒价格的基本现状及定价难点解析
4．1 高端白酒的营销模式
4．2 高端白酒的价格水平
4．3 高端白酒的价格形式
4．4 高端白酒定价难点解析
4．5 本章小结

第5章 高端白酒价格形成机制
5．1 高端白酒价格形成机制的理论分析
5．2 高端白酒价格的形成机理
5．3 高端白酒定价的市场逻辑
5．4 高端白酒价格的形成方式
5．5 本章小结

第6章 基于产业链视角的高端白酒酿造用粮价格形成机制研究
6．1 高端白酒酿造用粮价格的特殊性
6．2 白酒酿造用粮产业链构成及其对价格形成的影响
6．3 白酒酿造用粮全产业链及价格形成机制
6．4 相关政策建议
6．5 本章小结

第7章 高端白酒价格运行机制
7．1 高端白酒价格运行的供求机制
7．2 高端白酒价格运行的竞争机制
7．3 高端白酒价格运行的风险机制
7．4 本章小结

第8章 高端白酒价格管控机制
8．1 高端白酒价格管控的内涵、意义及特征
8．2 构建高端白酒价格管控机制的现实依据
8．3 高端白酒价格管控的目标和原则
8．4 高端白酒价格管控机制的构建
8．5 本章小结

第9章 高端白酒定价方略综论
9．1 高端白酒定价的理论依据
9．2 高端白酒定价行为和目标
9．3 高端白酒定价的基本取向
9．4 高端白酒定价基本依据
9．5 高端白酒定价主要方法
9．6 本章小结

第10章 高端白酒定价方法的实证研究
10．1 关于高端白酒定价的文献回顾
10．2 基于成本加成定价法的高端白酒定价实证
10．3 基于需求导向定价法的高端白酒定价实证
10．4 基于竞争导向定价法的高端白酒定价实证
10．5 基于综合定价法的高端白酒定价实证
10．6 本章小结

第11章 高端白酒定价策略的实证分析
11．1 定价策略概述
11．2 国内高端白酒定价策略
11．3 国外高端蒸馏酒定价策略
11．4 高端白酒定价策略案例分析
11．5 本章小结

第12章 研究结论与对策建议
12．1 研究结论
12．2 对策思路
12．3 措施建议
12．4 研究展望

参考文献
附录一 四川省社科联主席对课题成果《建议》的评价
附录二 四川省繁荣发展哲学社会科学工作协调小组办公室、四川省社会科学界联合会主办的《重要成果专报》2020年第11期刊载本课题成果《对策建议》
附录三 时任五粮液集团公司总经理对《提升后疫情时代四川高端白酒定价权的对策建议》的评价
附录四 关于完善高端白酒定价与市场营销管理机制的若干对策建议——以五粮液为例
后记