广告赏析:超级符号十五题

目录 绪.论. 什么是广告赏析？................................................................... 1 **节.如何学广告？——从广告赏析学习法说起 ...................1 第二节.什么是广告？——形态与流程的两维考察 ...................2 第三节何谓广告赏析？——“见”“视”“观”的三位一体......7 第四节.如何赏析广告？——经验与理论的双重引入 .............11 **题. 什么是超级符号？................................................................. 15 **节.营销传播效能的“命门”是什么？ .............................15 第二节.超级符号的原理与方法..................................................20 第二题. 什么是文化母体？................................................................. 26 **节.终极一问：广告创意从何而来 .....................................28 第二节.底层逻辑：文化母体四部曲..........................................31 第三节.约定俗成：“雅”与“俗”之争 .................................33 第三题. 什么是刺激反射？................................................................. 36 **节.行动指令：给我一个购买理由 .....................................37 第二节.持续提示：重复放大刺激信号 .....................................40 第三节.无须解释：提高顾客筛选效率 .....................................44