产业市场情境下的供应商B2B品牌导向研究

**章 B2B品牌导向的理论基础
一、品牌导向的理论解析
（一）品牌导向的研究背景
（二）品牌导向的内涵
（三）品牌导向维度梳理
（四）不同视角的研究述评
一 品牌导向的前因与后果
二、品牌导向的前因与后果
（一）基于混合战略导向逻辑的品牌导向影响因素
（二）不同影响因素的逻辑关系
（三）品牌导向的效用
三、B2B品牌导向的研究启示
（一）研究视角的选择
（二）前置变量的探索
（三）效用机制的检验

第二章 B2B品牌价值与B2B品牌导向
一、B2B品牌价值的内涵与类型
（一）B2B品牌价值的内涵
（二）B2B品牌价值与B2B品牌资产的区别
（三）B2B品牌价值的结构维度
二、B2B品牌价值成长驱动因素
（一）理论基础
（二）研究设计
（三）研究过程
（四）研究结论
三、以价值为核心的B2B品牌导向研究框架
（一）B2B品牌导向研究逻辑的转变
（二）B2B品牌导向的分析框架构建
（三）B2B品牌导向的整合研究模型

第三章 供应商社会资本对B2B品牌导向的影响
一、理论基础
（一）社会资本
（二）品牌关联
二、供应商社会资本的影响
（一）供应商社会资本与B2B品牌导向
（二）社会资本与采购商B2B品牌关联
（三）采购商品牌关联与供应商品牌导向
（四）品牌关联的中介作用
三、研究过程
（一）样本与数据收集
（二）变量测量
（三）测量的信度与效度
（四）主效应分析
（五）中介效应检验
四、研究结论
……
第四章 供应商产品特征对B2B品牌导向的影响
第五章 供应商组织知识对B2B品牌导向的影响
第六章 资源基础观视角下的B2B品牌导向与品牌绩效
第七章 价值共创视角下的B2B品牌导向与品牌绩效
第八章 关系治理视角下的B2B品牌导向与市场绩效
第九章 竞合视角下的B2B品牌导向与财务绩效
参考文献