文旅融合背景下旅游产业升级转型与新业态研究 专著 徐同高,谭莹莹著

　　《文旅融合背景下旅游产业升级转型与新业态研究》：　　（二）旅游产业：在融合中对文化产业具有引致效应和扩散效应　　旅游的发展能够为不同区域文化的交流与传播提供平台，为文化资源的开发利用提供思路和载体，有益于文化资源的挖掘和优化，实现文化产业的市场化和规模化，这就是旅游产业对文化产业的引致效应和扩散效应。　　1.旅游产业的介入有助于文化资源的开发保护和文化的传播　　文化资源具有天然的脆弱性，历经数百年甚至千年的物质或非物质历史文化遗产，在自然侵蚀和现代文明的冲击下很容易受到不可逆的破坏，而它们自身并不产生经济效益，这就需要政府的资金投入。而我国在物质或非物质历史文化遗产保护的投入上还非常有限，远不能满足现实需求，资金问题也成为许多地区文化资源保护的瓶颈。　　旅游产业的发展，为我们提供了解决这一问题的新思路。文化资源多含有丰厚的历史文化遗存和文化信息，对游客具有天然的吸引力，只要开发适当就可成为极富吸引力的旅游产品。旅游业的发展，带来的是可观的经济收入和社会关注度，能够为文化资源的保护提供资金支持和社会的重视。旅游产业的发展，随之而来的是跨文化的异地游客，他们具有不同的文化背景，到异质文化地旅游，与不同文化背景游客交流，产生文化的碰撞与交融，促进了当地居民对本地文化的价值再认识，以及本地文化的传播与发展。各类文化旅游节庆的举办，都是文化与旅游交融的重要形式，为文化的交流与传播提供了重要的载体。　　2.旅游产业的介入扩大了文化产业的市场空间　　目前，旅游产业是世界**大产业，每年全世界的游客多达几十亿人次，拥有巨大的市场。尤其是大众旅游的发展，为文化产业实现规模效益提供了坚实的市场基础，借助旅游市场也成了文化资本占领和扩展市场的重要手段。*为典型的是哈利·波特系列，被誉为“文化创意产业经典案例”，创造了快速积累财富的神话。为了借助电影积聚起的知名度和人气，进一步扩大市场规模，华纳公司和奥兰多环球影城投资5亿美元，联合建造一个“哈利·波特魔法世界”主题公园，该主题公园以哈利·波特系列电影和小说为蓝本，通过一个大众化的旅游产品的开发和推广，实现哈利·波特迷数量和规模上的扩大，*大限度地扩大了市场。　　此外，文化旅游的发展，可以激起游客对文化的关注度和文化作品的兴趣，产生对文化产品的消费欲望。文化博览会的举办，可以有效提高文化产品的知名度，这些都提高了文化产品在游客心中的地位，使得购买文化产品成为旅游消费的一部分，大幅增加了文化产品的消费量。　　（三）文化产业-旅游产业融合成长的关联机嗣　　文化产业和旅游产业融合实际上是其内部微观经济组织单元——企业融合化成长所形成的一种整体经济表现，这种经济现象往往始于单一企业的融合化成长。由于某一特定企业的融合化成长带来了资源利用效率的增长、产品竞争优势的确立或是市场竞争环境的改善等多方面竞争优势，使其成为其他企业效仿跟进的对象。但这种效仿跟进的实现必须建立在两方面基础之上：首先，创意技术扩散是企业进行融合化成长的基础条件，只有融合性的创意技术革新在行业或产业间实现了有效扩散，其他企业获得了这一技术基础才有可能实现企业结构和能力的转换；其次，企业进行结构和能力的转换还必须克服因原来产业服务限制所造成的企业软、硬件及管理组织等转化成本的约束。　　由于众多其他企业的效仿和跟进，使得融合后产业的市场竞争结构发生变化，这种市场竞争结构的变化会进一步影响产业内企业行为及企业市场绩效的关联变化，企业绩效的变化反过来也会通过反馈机制影响企业行为并*终影响产业内市场竞争结构的变化。产业融合过程中市场竞争结构、企业行为、市场绩效相互作用的过程，也对融合后产业的市场需求变化产生了影响，当融合后文化旅游产品的市场需求得以有效扩散，且其规模足以支持产业内一定数量企业的发展时，表明产业融合是成功的。　　从以上分析可知，企业融合化成长是否*终导致文化产业-旅游产业融合的形成主要受四个方面因素的影响：创意技术扩散化、结构与能力转换成本、消费需求扩散化、国家产业政策调整。只有当以上四个方面因素协调一致推进企业融合化成长时，企业融合化成长及产业融合的规模与速度才能趋于*大化。　　……