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营销策划:方法.实务与技能

营销策划:方法.实务与技能

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图文详情
  • ISBN:9787302537465
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:343
  • 出版时间:2022-08-04
  • 条形码:9787302537465 ; 978-7-302-53746-5

内容简介

  《营销策划——方法、实务与技能》紧密对接企业营销前沿及发展趋势,采用富有创新性的营销策划理论体系,建立“方法+实务+技能”“三位一体”的内容架构,包含基础方法篇、实务操作篇和综合技能篇三个部分。全书以实践应用为导向,详尽介绍营销策划的实施流程与操作方法,并配备企业案例150余个,其中绝大部分为中国企业案例或中国情境化的案例,有助于将具备一定营销基础的读者打造成为理论扎实、操作有法、技能过硬的营销策划能手。  《营销策划——方法、实务与技能》不仅可以作为普通高等院校营销策划课程的教材,也可以作为相关企业市场营销工作人员的培训教材或参考书。

目录

**篇 基础方法篇
**章 营销策划导论
**节 营销策划概述
第二节 营销策划的内容与类型
第三节 营销策划的研究对象、行业特性与研究方法
第二章 营销策划流程
**节 营销策划的组织
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划书的编写
第三章 营销策划创意
**节 营销策划创意概述
第二节 营销策划创意的方法
第三节 营销策划创意的实施

第二篇 实务操作篇
第四章 市场调研策划
**节 市场调研概述
第二节 市场调研的内容和方法
第三节 市场调研的过程和技巧
第五章 市场进入策划
**节 市场竞争格局的分析
第二节 市场进入的过程策划
第三节 市场进入的战略与战术策划
第六章 产品策划
**节 个别产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
第七章 价格策划
**节 制定价格的策划
第二节 修订价格的策划
第三节 变动价格的策划
第八章 市场布局策划
**节 市场布局概述
第二节 区域市场布局
第三节 商圈规划与分析
第九章 市场推广策划
**节 市场推广策划概述
第二节 市场推广策划的程序
第三节 网络推广策划

第三篇 综合技能篇
第十章 品牌策划
**节 品牌基础策划
第二节 品牌使用策划
第三节 品牌发展策划
第十一章 网络营销策划
**节 网络营销基础策划
第二节 网络营销渠道策划
第三节 网络商店经营策划
第十二章 营销策划书的撰写
**节 营销策划书的内容体系
第二节 营销策划书的撰写技巧
参考文献
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作者简介

  姜岩,大连理工大学企业管理专业毕业,管理学博士,曾予清华大学从事工商管理博士后研究。现任大连交通大学“一带一路”研究院常务副院长,经济管理学院教授,工商管理、管理科学与工程学科硕士生导师。主要从事产业营销与物流管理领域的教学、科研工作,具有丰富的管理咨询及营销策划经验。近年来,主持出版《消费者与购物网站的类社会关系研究:依恋理论视角》《“一带一路”中国高铁品牌战略研究》等学术著作7部,在国内外重要期刊发表学术论文60余篇,承担政府及企业委托科研项目20余项。

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