信息时代的财富逻辑

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作者：谢作诗著

出版社：华夏出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 经济通俗读物

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中国经济地理思想史

李小建

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图文详情

ISBN：9787508088860
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：272
出版时间：2023-06-01
条形码：9787508088860 ; 978-7-5080-8886-0

本书特色

明星为何挣大钱？如果你是横店的群众演员，每天既要演泥里打滚的士兵，又要演挑担子的苦力，中午吃的是剧组的盒饭，收入大约是200元。而如果你是大明星，有房车、生活助理和专餐，演一部戏的收入是几千万元，平均下来的收入是几十万元。为什么两者的工作性质接近，收入却如此悬殊呢？明星获得巨额收入无疑是因为他们稀缺。明星之所以成为明星，是因为他们有一些别人无法替代的特征，比如体育明星刘翔有快如电光的速度，喜剧演员葛优只要站在那里就有令人想笑的幽默感。然而，稀缺的东西多了，为什么并不是所有的都能挣大钱呢？因为明星生产的是视听服务，属于共用品。所谓共用品，就是一个人使用不影响其他人也使用的物品。明星可以同时为很多人服务，这使得明星具有赚大钱的可能性。如果技术上让明星可以低成本为很多人服务，并向他们收费，那么赚大钱的可能性就变成现实。信息技术使得以低成本向每位顾客提供服务成为可能，明星于是就产生了。作为有史以来的球王，贝利在1958年瑞典世界杯惊艳亮相。两年后，他在桑托斯队的年薪是15万美元，相当于现在的110万美元。这个收入在看来只能算中等，远远排在梅西、C罗、内马尔这些年收入动辄数千万欧元的球星后面。并非贝利技不如人，而是在那个时代，没有那么多人有机会领略他的球技。1958年，巴西总人口为7000万，却只有35万台电视机。世界上颗无线电通信卫星Telstar（电星1号）是1962年发射的，没有赶上贝利在世界杯的表演。而如今的世界杯，可以通过电视和互联网辐射到的各个角落，把所有场次相加，相当于有上亿人观看了同一场比赛。演艺市场也一样。电影这一新技术诞生后，首位影视明星卓别林，为埃山奈电影公司拍摄了12部喜剧，获得了67万美元的报酬。这在当时已经是天价片酬了，但也比汤姆·汉克斯参演《达·芬奇密码》的2500万美元片酬和布拉德·皮特参演《史密斯夫妇》的2000万美元片酬少很多。这是因为，在卓别林时代，电影尚处于无声阶段，受众有限，随着电影技术（3D技术、数字技术、多厅影院等）的发展，电影的市场变得大了。众所周知，在古代，演员（戏子）的地位是低下的。古代有三教九流之说，戏子属于下九流，而今的演艺明星备受追捧。为什么会有这种差异？根本原因在于，古代信息技术不发达，演员纵然演艺超群，也只能为少数人服务，难以挣大钱。信息技术发达，演员可以同时为很多人服务，明星演员可以挣到大钱，正所谓“经济基础决定上层建筑”。科研人员生产的知识也是一个人使用不影响其他人也使用，然而一线的科学研究人员，即便诺贝尔奖获得者，其一辈子的收入连某些明星的零头都不到，这又是为什么呢？这是因为，科研人员生产的知识与明星生产的视听服务有很大的不同。视听服务直接满足人们的感官享受，不需要额外的学习成本，而科研人员生产的知识，需要付出额外的学习成本才能享用。成本越高，受众就越小，因此科研人员的工作即使重要，也未必能挣大钱。经济学者之所以喜欢劝作者尽量不要向他人送书，正是因为读书的主要成本并不是买书的费用，而是读书的时间和对心智的消耗；只有愿意花钱买书的人，花时间读书的可能性才大。由于信息技术的发展大大增加了知识变现的可能性，万事俱备，只欠如何降低学习成本这个东风了。因此可以预期，将知识大众化、通俗化甚至娱乐化，将会成为势不可挡的潮流，而易中天、袁腾飞、薛兆丰等就是这一潮流中的代表。过去，学者们主要将精力用于创新知识，未来，必然有大量学者致力于知识的大众化、通俗化，“学术明星”将会大量涌现。共用品具有的一个人使用不影响其他人也使用的性质，使得容易出现赢者通吃的局面，这就是头部明星引人关注并拿到巨额广告费，而其他演员、运动员则默默无闻的根本原因。博尔特的百米速度比第二名只快零点几秒，可是所有的赞助商争相在他身上花钱，银牌和铜牌选手却无人问津。普通人根本分不清朗朗的琴声与其他人的有什么不同，但人们只记得朗朗。想想两百年前的情形。那时候，每个地区恐怕都有各自的歌手、名角和运动健将，因为信息不通，他们得以雄霸一方。但在，信息技术已经打破了地域隔阂，人们只要花同样的价钱，就能欣赏古往今来出类拔萃的表演。既然可以听的、看的，为什么还要把时间浪费在稍次一点的表演者

内容简介

在现实生活中，你是否注意到以下诸多现象：为什么火车站、机场等地基本都是麦当劳、肯德基这些品牌连锁店？为什么标牌的一瓶茅台能卖几千元，而散装的茅台只卖三百元？为什么特斯拉敢公开专利而不怕竞争对手学了去？为什么说国美、苏宁注定转型难成功？在已经有淘宝、京东的情况下，为什么拼多多还能快速成长？人工智能将给世界格局带来怎样的改变？只要你细心留意，就可发现生活中万事万物皆信息。本书从信息的角度，解读了生产、生活中形形色色的现象和行为后背存在的逻辑，分析了信息产业中的一些独特事例以及信息技术对我们生产、生活的影响，为我们理解现代社会财富的形成提供了一把钥匙。相信拿起本书的你，一定学到很多不一样的经济学常识。

目录序言 / I
前言 / I 章从信息看世界
明星为何挣大钱？ / 003
商业中的类聚 / 009
连锁经营的灵魂 / 013
广告中的经济学 / 017
魅力无限的商标 / 021
如何让人相信你？ / 027
定价的核心是信息 / 032
浪费多因信息少 / 037
谁强谁弱非分明 / 041
只有欺骗才是假 / 046 第二章信息产业探秘
是整合不是捆绑 / 053
羊毛出在猪身上？ / 058
大数据杀熟错了吗？ / 063
套餐定价的逻辑 / 067
这不是恶性竞争 / 071
没有这种商业模式 / 076
赢者通吃无悖论 / 081
拼多多的生存逻辑 / 085
人造石油大数据 / 091
摩尔定律会过时吗？ / 095 第三章信息改变业态
算法的力量 / 101
物流的启示 / 107
永辉超市的教训 / 111
国美为何转型难？ / 117
饭店因何干净了？ / 122
打车软件打破行业管制 / 126
智能机器就会导致失业？ / 130
财富的逻辑正在改变 / 135
技术革命改变城市布局 / 140
人工智能影响世界格局 / 144 第四章新兴产业漫谈
特斯拉为何公开专利？ / 151
经济学视角下的元宇宙 / 156
比特币能够成为货币吗？ / 161
区块链发展前景如何？ / 166
短视频因何异军突起？ / 172
数字与实体融合是大势所趋 / 176
从Web3.0看商业的逻辑 / 180
高科技产业的信息陷阱 / 184
环保是面产品品质镜子 / 190
台积电背后的经济学启示 / 195 第五章信息经济通论
信息是一种共用品 / 203
信息的间接定价方式 / 208
知识产权的争议 / 212
专利不是行政垄断 / 218
形形色色的知识产权 / 223
知识经济的产权基础 / 227
市场是个信息处理器 / 233
信息才是财富的主体 / 238
信息不对称与逆向选择 / 243
信息不对称与道德风险 / 247

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作者简介

谢作诗，四川剑阁人，经济学博士、教授。著有《通往真相之路：重塑经济学基础》《麻辣烫经济学：经济学通识二十一讲》《宏观经济学新论》《如何讲好“生活中的经济学”》《人人都是“资本家”》《没有市场失灵这回事》《贸易是战争的替代》。一个坚守学术理念的人，一个把经济学从黑板引向现实的人，一个在经济学上有诸多创见的人。

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