- ISBN：9787559666024
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：其他
- 页数：312
- 出版时间：2023-04-01
- 条形码：9787559666024 ; 978-7-5596-6602-4
本书特色
1、广告学教科书级著作，内含30+经典商业案例。来自广告界巨人霍普金斯的宝贵经验，助你掌握广告的底层逻辑，成就广告赢家！ 2、《科学的广告》+《我的广告生涯》的全新译本。金句标注，装帧精美，精品典藏。 3、被评为奥美员工7本必读书首选，美国172所高校广告学专业学生必读书首选。 奥美公司创始人、“广告教父”大卫·奥格威评价“如果不把这本书读上7遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。”美国172所高校广告学专业学生必读书首选。
内容简介
在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来，广告是放大的推销术，它的目的就是实现销售！开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品，霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法，至今仍被奉为广告界的圭臬！ ?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍？ ?为什么免费赠送试用品无法提升销售力？ ?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好？ ?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？ ?治疗性的文案要优于预防性的文案吗？ ?衡量广告创意好坏的关键标准是什么？ 在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！
目录
作者简介
[美]克劳德·霍普金斯(Claude C.Hopkins)，美国广告史上著名的文案撰稿人，现代六大广告巨擎之一，被誉为“现代广告之父”。他强调广告应把握大众心理、注重服务、基于测试效果进行优化。他使广告成为一门科学，摆脱了广告的盲目性，使之成为促进经济发展的重要手段。他的理念和方法为无数广告人指明方向。本书被世界顶级广告公司奥美广告的创始人大卫·奥格威列为公司员工必读的7本书之首，同时也被评为美国172所高校广告学专业学生必读书首选。 阮斯晗，中央财经大学金融学专业本科，上海交通大学MPA在读，CET 6 托福109分。
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