企业战略管理(第3版)

第 一篇 绪 论

第　一章 企业战略与战略管理　2

【学习要点及目标】　2

【导入案例】挑战还是机遇：新冠肺炎疫情下的共享员工战略　2

第　一节 企业战略　3

一、企业战略的含义　3

二、企业战略的类型与内容　4

第二节　战略管理　9

一、战略管理的含义　9

二、战略管理的基本问题　9

三、战略管理的核心内容　11

第三节　企业战略管理的过程　13

一、环境分析　14

二、战略制定　14

三、战略实施　15

四、战略控制　15

第四节　战略管理理论的演进阶段　15

本章小结　16

复习与思考　17

【案例分析】动态能力案例　17



第二篇　战略分析

第二章　外部环境分析　19

【学习要点及目标】　19

【导入案例】京东方的战略转型　19

第　一节 外部环境分析基础　20

一、外部环境分析的内容　20

二、外部环境分析的过程　21

第二节　宏观环境分析　21

一、政治因素　21

二、经济因素　22

三、社会文化因素　22

四、技术因素　23

五、环境因素　24

六、法律因素　24

第三节　行业环境分析　25

一、行业结构-行为-绩效模型　25

二、行业竞争结构　27

第四节　竞争对手分析　31

一、竞争对手分析的含义与内容　31

二、竞争对手分析的主要步骤　33

第五节　战略环境分析技术　34

一、产业分析：外部因素评价矩阵　34

二、竞争态势矩阵　35

三、竞争者分析工具：战略群组　36

四、战略环境预测方法和技术　37

本章小结　37

复习与思考　38

【案例分析】外部环境分析案例　38



第三章　企业内部条件分析　39

【学习要点及目标】　39

【导入案例】知乎初心未改，坚定向“北极星”前进　39

第　一节 企业内部条件分析概述　40

一、企业内部条件分析的目的　40

二、企业内部条件分析的重要性　40

第二节　企业内部关键条件审视　41

一、企业资源　41

二、企业能力　43

三、企业内部资源审视的关键成功因素　45

第三节　企业核心能力分析　46

一、企业核心能力的概念及特性　46

二、企业核心能力的判定标准　46

三、企业核心能力分析的内容　47

第四节　企业价值链与竞争优势　49

一、价值链的基本概念和原理　50

二、价值链的内在联系　51

三、价值链间的联系　51

四、价值链的延伸　52

五、企业竞争优势　52

第五节　企业内部条件分析技术　54

一、雷达图分析法　54

二、产品评价法　56

三、内部因素评价矩阵法　60

本章小结　60

复习与思考　61

【案例分析】制糖行业区域分布格局及新进入者壁垒　61



第四章　企业愿景、使命与战略目标　62

【学习要点及目标】　62

【导入案例】虎邦辣酱转变市场目标　62

第　一节 企业愿景　63

一、企业愿景的内涵与特点　63

二、企业愿景的基本要素　63

三、企业愿景的作用　64

第二节　企业使命　66

一、企业使命的含义与层次　66

二、企业使命陈述的内容　67

三、企业使命陈述的核心要素　68

四、企业使命陈述应注意的几个问题　69

第三节　战略目标　70

一、战略目标的特点　70

二、企业战略目标的内容　71

三、企业战略目标的制定过程　73

本章小结　74

复习与思考　74

【案例分析】企业愿景、使命与战略目标案例　75



第三篇　战略选择及制定

第五章　公司战略　77

【学习要点及目标】　77

【导入案例】阿里巴巴集团的商业生态圈　77

第　一节 多元化战略　78

一、多元化战略的含义　78

二、多元化战略的类型　78

三、企业采取多元化战略的动机　80

四、多元化战略的利弊及适用条件　81

第二节　一体化战略　84

一、纵向一体化战略　84

二、横向一体化战略　88

第三节　平台化战略　90

一、平台化战略的内涵　90

二、平台化战略的类型　90

三、平台化战略构建的基本要素　91

第四节　蓝海战略　92

一、蓝海战略的内涵　92

二、蓝海战略的分析工具和框架　92

三、蓝海战略的实施原则　95

本章小结　96

复习与思考　97

【案例分析】公司战略案例　97



第六章　竞争战略　98

【学习要点及目标】　98

【导入案例】极飞科技：聚焦“无人机+农业”　98

第　一节 基本竞争战略　99

一、四种基本竞争战略　99

二、基本竞争战略的选择　99

第二节　成本领先战略　102

一、成本领先战略的含义　102

二、成本领先战略的作用　103

三、成本领先战略的风险　104

第三节　差异化战略　105

一、差异化战略的含义　105

二、差异化战略的作用　105

三、差异化战略的风险　107

第四节　聚焦战略　108

一、聚焦战略的含义　108

二、聚焦战略实施的关键　109

三、聚焦战略的风险　110

第五节　利基战略　111

一、利基战略的含义　111

二、长尾理论与利基战略　112

三、利基战略实施的关键　112

四、理想利基市场及利基战略的风险　115

本章小结　115

复习与思考　116

【案例分析】竞争战略案例　116



第七章　战略制定与选择　117

【学习要点及目标】　117

【导入案例】相似的机遇，不同的战略选择　117

第　一节 战略制定　118

一、综合的战略制定框架　119

二、战略制定的工作程序　120

三、战略方案制定程序　125

第二节　战略选择　126

一、战略选择的过程　126

二、战略选择的方法　128

三、战略进化的历程　129

第三节　战略制定与选择的分析工具　130

一、优势-劣势-机会-威胁矩阵　130

二、战略地位与行动评价矩阵　132

三、波士顿矩阵　133

四、内部-外部矩阵　136

五、大战略矩阵　138

第四节　战略决策阶段的分析工具　139

一、定量战略计划矩阵的基本结构　140

二、建立定量战略计划矩阵的步骤　141

三、定量战略计划矩阵的优点与局限性　142

本章小结　142

复习与思考　143

【案例分析】战略制定与选择案例　144



第八章　战略要素与战略文件　145

【学习要点及目标】　145

【导入案例】江西财经大学的发展战略　145

第　一节 战略要素　146

一、战略思想　146

二、战略定位　147

三、战略目标　149

四、战略重点　151

五、战略阶段　151

六、战略措施　152

第二节　战略文件　154

一、战略文件的基本类型　154

二、企业战略文件总汇　155

三、战略文件的结构　159

四、制定与批准战略文件的步骤　163

本章小结　163

复习与思考　164

【案例分析】战略要素与战略文件案例　164



第四篇　战略实施与控制

第九章　战略实施要点　166

【学习要点及目标】　166

【导入案例】喜马拉雅的战略调整之路　166

第　一节 战略实施的过程　167

一、战略实施与战略制定　168

二、实施战略的基本问题　168

三、战略实施的阶段　169

四、战略实施的基本原则　170

第二节　战略实施活动的中心任务　172

一、建立年度目标　172

二、制定政策　173

三、资源配置　174

第三节　战略实施的模式与支持系统　179

一、战略实施的模式　180

二、战略实施的支持系统　182

本章小结　183

复习与思考　183

【案例分析】战略实施要点案例　184



第十章　领导行为、组织结构和企业文化　185

【学习要点及目标】　185

【导入案例】华为30多年的组织结构变迁　185

第　一节 领导行为　186

一、战略赋能管理　187

二、战略激励管理　189

三、战略变革管理　191

第二节　组织结构　192

一、组织结构类型与战略优劣势　192

二、战略与组织结构的关系　192

三、组织结构的战略性调整与变革　195

第三节　企业文化　197

一、企业文化与战略的关系　198

二、企业文化与战略的匹配方式　199

三、培育企业文化与战略相匹配　200

本章小结　201

复习与思考　201

【案例分析】领导行为、组织结构、企业文化案例　201



第十一章　战略评价与控制　202

【学习要点及目标】　202

【导入案例】美邦，从不走寻常路到如何活下去　202

第　一节 战略评价　203

一、战略评价的内涵与类型　203

二、战略评价的目的及标准　205

三、战略评价的流程与内容　205

四、战略评价的决策矩阵　207

五、战略评价的方法　208

第二节　战略控制　210

一、战略控制的内涵与类型　210

二、战略实施控制系统　212

三、战略控制的方法　213

四、战略控制的实施途径　214

本章小结　215

复习与思考　216

【案例分析】战略评价与控制案例　216



更新勘误表和配套资料索取示意图　217



参考文献　218